象舞指數 | 麥收曲：“老話題”如何奏出融媒“新曲風”

總臺融合發(fā)展中心依托“總臺媒體融合縱深發(fā)展智庫”，開展IP融合創(chuàng)新案例研究、開發(fā)、交流和推廣服務。在“思想+藝術+技術”融合傳播理念指導下，案例中心持續(xù)對IP融合創(chuàng)新優(yōu)秀實踐進行跟蹤，旨在推動總臺優(yōu)質節(jié)目融合創(chuàng)新，打造全媒體品牌集群。近期圍繞黨的二十大報道優(yōu)秀案例，邀請行業(yè)專家分享在重大主題報道融合創(chuàng)新策略方面的研究與思考，陸續(xù)推出“黨的二十大報道融創(chuàng)精品案例賞析系列”，敬請關注。

【案例亮點】

今年是黨的二十大召開之年，中國夏糧喜獲豐收。中央廣播電視總臺新聞中心經濟新聞部創(chuàng)新推出了一篇由夏糧“數據”譜成的豐收曲。

總臺獨家從農業(yè)部獲得了夏糧收割每日數據，并運用音樂方式對數據進行“解析”。樂曲通過同一音階的不同排列和節(jié)奏變化，展現夏糧收割進程節(jié)奏，整曲頗具國風韻味。在數據音樂化表達的同時，作品還巧妙地運用“跳動的柱狀圖”視覺元素，傳遞了更多信息量。

《麥收曲》2022年6月23日在央視新聞客戶端首頁首發(fā)當天獲得全網轉發(fā)，央視頻、農業(yè)頻道、農業(yè)部系統(tǒng)的所有社交平臺號、“湖北日報”“河南農視”等部分地方媒體平臺均轉發(fā)此作品。

【案例賞析】

關于“豐收”的報道是我們典型的新聞報道“四季歌”，每年都有春耕、夏耘、秋收、冬藏，對于這種每年都在不斷重復的“老話題”，怎樣做出新意是比較困難的。因此《麥收曲》這個作品，敢于跨界，成功出圈，體現了融合媒體傳播的無限潛力。

具體來講，這個作品有六個方面的特點。

一、通感聯覺

“通感聯覺”是這個作品最鮮明的一個特色。“通感”是大家非常熟悉的一種修辭手法，就是把描述A感覺的詞用來形容B感覺。比如“你笑得很甜”，笑容是一種視覺，但當我們用“甜”這樣一個形容味覺的詞來形容視覺，給人感覺反而更微妙，這就是“通感”的魅力。這個作品非常好地利用“通感”、利用“聯覺”這種方式打通了我們的不同感官。因為不同的媒體形態(tài)對應的就是人類不同的感官，所以這個作品把數據可視化配上合拍的音樂，讓我們可以“聽到”圖像，“看到”聲音，最終形成立體傳播。

二、時空聯動

地圖和時間軸是數據新聞常見的表現形式，但若把兩者結合在一起，往往可以產生更加神奇的效果。在《麥收曲》中，我們看到隨著時間的推移，不同地區(qū)的糧食產量發(fā)生相應的變化，信息的飽和度與縱深度都非常強。

三、動靜聯結

在這個作品中，地圖、文字是相對靜止的，但音樂柱狀圖和非常醒目的產量數字是在不斷動態(tài)變化的。一動一靜，動靜相宜，生動形象地表現了豐收的過程。

四、古今聯袂

《麥收曲》把我們優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和現代的數據技術完美結合在一起。一方面，我們可以欣賞到特別優(yōu)美、有節(jié)奏感的古風音樂，另一方面又能看到非常炫酷的數據可視化呈現，是一個傳統(tǒng)與現代完美的結合。

五、多方聯合

這個作品的主創(chuàng)團隊也是多元化的，有電視記者，還有數據分析師、可視化設計師、動畫制作人、音樂創(chuàng)作者、音樂策劃人等，可以說這個作品代表了一整條產業(yè)鏈，是一個多產業(yè)協(xié)同、多工種協(xié)作的范例，讓我們看到了各種不同產業(yè)、不同工種相互融合、協(xié)同攻關，最終產生化學反應。

六、多端聯通

《麥收曲》最早是在微博、微信和客戶端上首發(fā)的，之后又與電視頻道進行聯動，也跟網民的社交媒體進行聯通，打造了新媒體傳播矩陣，也強化了多元主體之間的協(xié)同，最終建構了一個主流輿論引導與傳播的共同體。

《麥收曲》這個作品通過以上六點達到了媒體融合創(chuàng)新的新境界，非常值得推廣和學習。