酷我車載實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《2022-2023車載空間用戶收聽(tīng)行為洞察報(bào)告》

近日,酷我車載實(shí)驗(yàn)室、艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布了《2022-2023車載空間用戶收聽(tīng)行為洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示,音頻質(zhì)量、內(nèi)容與收聽(tīng)形式是車載用戶音頻選擇最為關(guān)注的三大因素;未來(lái)車載音頻內(nèi)容將向著垂直化、精品化、定制化、互動(dòng)化方向發(fā)展,科技化、智能化趨勢(shì)明顯。作為最早推出車載音頻程序的音樂(lè)軟件,酷我音樂(lè)憑借車載音樂(lè)領(lǐng)域超前布局、海量音頻內(nèi)容、超優(yōu)音頻質(zhì)量和體驗(yàn),引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展;目前已成為車載音樂(lè)行業(yè)體量最大的音樂(lè)軟件,市場(chǎng)占有率達(dá)80%,酷我音樂(lè)車載版與60多家汽車品牌達(dá)成合作,累計(jì)用戶數(shù)突破7500萬(wàn)。

用戶內(nèi)容需求細(xì)分:酷我音樂(lè)車載端內(nèi)容生態(tài)覆蓋全類型需求

報(bào)告內(nèi)容顯示,車載用戶音頻收聽(tīng)需求呈日益細(xì)分多樣的趨勢(shì):86.6%用戶開(kāi)車時(shí)收聽(tīng)音樂(lè)內(nèi)容,近半用戶偏好相聲/小品/評(píng)書(shū)、有聲書(shū)/廣播劇,超三成用戶選擇自我提升類長(zhǎng)音頻內(nèi)容。不同地域、年齡層的車載用戶對(duì)車載音頻的需求偏好也各有差異。隨著車內(nèi)用戶音頻收聽(tīng)需求日益細(xì)分多樣、用戶對(duì)音頻內(nèi)容品質(zhì)要求上升,未來(lái)車載音頻內(nèi)容將呈現(xiàn)垂直化、精品化、定制化、互動(dòng)化趨勢(shì)。

音樂(lè)是車載用戶收聽(tīng)音頻的首選。他們對(duì)流行音樂(lè)的偏好明顯(70.3%),遠(yuǎn)超其他流派類型;20-25歲年輕人偏愛(ài)快節(jié)奏、潮流的嘻哈說(shuō)唱,而36歲及以上用戶對(duì)傳統(tǒng)民歌喜好明顯。地域方面,大陸音樂(lè)(91.5%)、港臺(tái)音樂(lè)(53.8%)是車載用戶最愛(ài);跨語(yǔ)種音樂(lè)中,歐美歌曲的喜愛(ài)度也較高。26-30歲群體偏愛(ài)日韓地區(qū)音樂(lè);而受80年代香港文化流行影響,31-35歲用戶偏好港臺(tái)音樂(lè);36歲及以上用戶更愛(ài)懷舊歌曲。

酷我音樂(lè)車載端共享酷我億級(jí)海量正版曲庫(kù),涵蓋流行、電子、民謠、爵士等各個(gè)流派,在音樂(lè)資源上具有先天優(yōu)勢(shì),可以滿足車載用戶對(duì)各垂直類型音樂(lè)的需求,讓車載用戶第一大音頻需求得到極大滿足。長(zhǎng)音頻內(nèi)容方面,車載用戶在有聲內(nèi)容領(lǐng)域最愛(ài)娛樂(lè)類內(nèi)容,對(duì)自我提升等需求也十分明顯。

依托于酷我音樂(lè)長(zhǎng)音頻的豐富“聲態(tài)”內(nèi)容矩陣,車載端長(zhǎng)音頻資源絲毫不亞于其音樂(lè)資源,在用戶最偏愛(ài)的娛樂(lè)類有聲內(nèi)容方面,酷我音樂(lè)車載端也有巨大優(yōu)勢(shì)。

酷我音樂(lè)長(zhǎng)音頻豐富內(nèi)容矩陣,涵蓋有聲書(shū)、有聲節(jié)目、自制節(jié)目、音頻課程等不同品類,能滿足各年齡段全場(chǎng)景的娛樂(lè)、求知、陪伴等需求。依托TME平臺(tái)音樂(lè)、娛樂(lè)生態(tài),酷我音樂(lè)長(zhǎng)音頻擁有豐富的版權(quán)內(nèi)容:10萬(wàn)+有聲書(shū)內(nèi)容,覆蓋16大類120小類,包括上千部熱門IP,200余部影視原著有聲書(shū),及800余部中外名家作品及暢銷書(shū);數(shù)百檔TME獨(dú)家精品有聲節(jié)目,覆蓋14個(gè)品類,包括娛樂(lè)、人文、親子母嬰、教育等多領(lǐng)域,課程高口碑有聲精品節(jié)目,則能滿足用戶自我提升的需求。

用戶車上最愛(ài)聽(tīng)音樂(lè):酷我音樂(lè)車載實(shí)驗(yàn)室提供極致音質(zhì)、音效

音樂(lè)是車載用戶在車內(nèi)空間音娛體驗(yàn)的首要需求;與安靜的室內(nèi)環(huán)境不同,行車環(huán)境復(fù)雜,對(duì)音頻的音質(zhì)、音效要求更高。報(bào)告顯示,在車載音頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、用戶車內(nèi)音頻消費(fèi)需求向品質(zhì)化轉(zhuǎn)型等背景下,車載音頻用戶對(duì)車內(nèi)音頻提出了立體性、環(huán)繞性、無(wú)雜音等多元需求。

酷我音樂(lè)2022年9月正式發(fā)布的車載6.0版本,凝聚多個(gè)酷我車載聲音實(shí)驗(yàn)室的代表性研發(fā)成果——黑膠轉(zhuǎn)錄音樂(lè)、5.1環(huán)繞聲專區(qū)、Hi-Res音質(zhì)、全息聲音場(chǎng)景等,同時(shí)新增銀河音效功能,以前瞻技術(shù)為用戶出行提供了高質(zhì)量的音質(zhì)、音效體驗(yàn)。

酷我音樂(lè)車載版提供的音樂(lè)音質(zhì)選擇豐富,除了無(wú)損、超品、Hi-Res等多種“明星”音質(zhì)版本,還有眾多特色音質(zhì),尤其是車載黑膠音質(zhì)及黑膠音樂(lè)專區(qū),為汽車品牌和車友帶來(lái)極具質(zhì)感的音樂(lè)享受。

車載黑膠是酷我音樂(lè)高品質(zhì)音樂(lè)資源,采用專屬轉(zhuǎn)錄設(shè)備配合現(xiàn)代數(shù)字錄音技術(shù),保證“2496”(24Bit和96kHz)的采樣率,覆蓋并記錄黑膠唱片所包含的所有信息,高度還原了黑膠唱片的原本音質(zhì)和面貌。

音效方面,酷我音樂(lè)車載聲音實(shí)驗(yàn)室的聲學(xué)工程師們,研究1000余款車型,根據(jù)車內(nèi)空間大小、音響數(shù)量、喇叭位置、音響品牌等不同車內(nèi)環(huán)境,采集不同車型的聲音參數(shù),對(duì)音效進(jìn)行逐個(gè)調(diào)試,開(kāi)發(fā)出千種專屬汽車音效?，F(xiàn)已適配包括奔馳、法拉利、蘭博基尼、保時(shí)捷在內(nèi)的不同汽車品牌,力求令不同車型呈現(xiàn)出最優(yōu)質(zhì)的聲音效果。5.1環(huán)繞聲能夠營(yíng)造環(huán)繞式沉浸聲場(chǎng),以及有深度、有層次的聲音表現(xiàn)力,而銀河音效預(yù)置20多種特色效果,針對(duì)車載環(huán)境進(jìn)行定制和調(diào)音,用戶可以依據(jù)個(gè)人音樂(lè)偏好和不同的音樂(lè)作品風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整,二者均能帶來(lái)“千車千面”及個(gè)性化、沉浸式音樂(lè)體驗(yàn)。

定制化、互動(dòng)化、智能化成趨勢(shì):黑科技打造完美“第三生活空間”

報(bào)告顯示,43.3%女性用戶及38.4%男性用戶“停車后不會(huì)立即回家”, 超四成的一線、新一線用戶會(huì)在車內(nèi)逗留;車內(nèi)空間不僅逐漸成為用戶的移動(dòng)練歌房,也成為車主私密的“第三生活空間”。作為“第三生活空間”,汽車承載著車主越來(lái)越多的情緒價(jià)值。車載交互體驗(yàn),不僅影響行車過(guò)程收聽(tīng)車載音頻的便利性,更關(guān)系著“第三生活空間”品質(zhì)。未來(lái)車載音頻收聽(tīng)方式升級(jí),科技化、智能化趨勢(shì)明顯。

流暢的車載交互體驗(yàn)是車載用戶關(guān)注重點(diǎn),酷我音樂(lè)車載版通過(guò)預(yù)裝形式,與整車智能系統(tǒng)“打成一片”,并提供定制化服務(wù),可為用戶提供更流暢的車載交互體驗(yàn)?？嵛乙魳?lè)與車企合作并不是簡(jiǎn)單的后裝操作,而是將酷我音樂(lè)軟件預(yù)裝于整個(gè)車機(jī)系統(tǒng)之中,考慮了行車安全、技術(shù)磨合、系統(tǒng)適配等多種因素,每次與車型的合作與產(chǎn)品交付都反復(fù)進(jìn)行軟、硬件的精細(xì)打磨和驗(yàn)證?？嵛乙魳?lè)車載團(tuán)隊(duì)擁有獨(dú)立且完備的交付團(tuán)隊(duì),整合了定制、技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、調(diào)試等部門,因此能夠?yàn)檐嚻筇峁难邪l(fā)到交付及后續(xù)升級(jí)一整套完整的服務(wù)流程。

此外,酷我音樂(lè)全面打通與合作車企的用戶數(shù)據(jù),及時(shí)了解合作汽車品牌的用戶畫像、喜好,結(jié)合大數(shù)據(jù)算法和人工智能分析,進(jìn)行個(gè)性化音樂(lè)娛樂(lè)內(nèi)容推薦,通過(guò)產(chǎn)品+內(nèi)容的聯(lián)合運(yùn)營(yíng),更好地了解用戶需求,增加用戶粘性。

酷我音樂(lè)車載聲音實(shí)驗(yàn)室基于多年的廠商合作積累,訓(xùn)練了 AI聲音模型,可以通過(guò)分析車內(nèi)聲音的三頻表現(xiàn),智能分析車內(nèi)的聲音不足,自動(dòng)彌補(bǔ)車內(nèi)聲場(chǎng)缺陷,為車載聲音體驗(yàn)帶來(lái)質(zhì)的飛躍。同時(shí),AI聲音模型也在 “自我訓(xùn)練”、“自我進(jìn)化”,用戶聽(tīng)歌越多、使用頻率越高,聲音模越準(zhǔn)確,音質(zhì)也越動(dòng)聽(tīng);可提供更智能化、人性化的交互體驗(yàn)和聲音體驗(yàn),提高“第三生活空間”品質(zhì)。

憑借車載音樂(lè)領(lǐng)域超前布局、海量音頻內(nèi)容、超優(yōu)音頻質(zhì)量和體驗(yàn),酷我音樂(lè)引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)發(fā)展。依靠在音頻內(nèi)容、音頻質(zhì)量、智能交互體驗(yàn)等多方面的超前布局,酷我音樂(lè)將能更好滿足用戶未來(lái)需求。