“中國?北京電視劇盛典”微短劇論壇舉行，深度聚焦規(guī)范化、創(chuàng)新化、商業(yè)化

11月4日，“中國•北京電視劇盛典”期間，由首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會主辦，首制協(xié)網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)新委員會承辦、北京烹小鮮文化傳媒有限公司協(xié)辦的以“短劇的N次方——規(guī)范化、創(chuàng)新化、商業(yè)化思考”的微短劇發(fā)展論壇在北京首鋼園舉行。

現(xiàn)場，首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會駐會副會長、首制協(xié)網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)新委員會主任張平致開幕詞。并匯報了首制協(xié)網(wǎng)新委成立7個月以來的工作內(nèi)容。中國傳媒大學戲劇影視學院導(dǎo)演專業(yè)副教授劉碩在論壇發(fā)布了《2020-2022年微短劇發(fā)展觀察報告》。

優(yōu)酷PGC長劇&短劇負責人劉華博 ，抖音娛樂中心劇集創(chuàng)新負責人錢立立，大唐之星創(chuàng)始人、制片人張莉，粒粒橙娛樂營銷及內(nèi)容自制負責人、制片人李錦，無糖文化創(chuàng)始人杜浩悉數(shù)出席，在劇評人李星文的主持下，共同探討就微短劇發(fā)展。

全鏈路服務(wù)短劇從業(yè)者，首制協(xié)網(wǎng)新委階段性工作匯報

首制協(xié)網(wǎng)新委自今年四月份成立以來，緊緊圍繞春推會上提出的六個方向，全面展開工作：《短劇從業(yè)者請回答》系列線上對談；兩季鮮見創(chuàng)投及兩期路演落地；鮮見短劇工坊實戰(zhàn)培訓，行業(yè)垂直社群搭建，以及發(fā)布年度報告。在服務(wù)于短劇從業(yè)者前行的路上，首制協(xié)網(wǎng)新委積極吸納多家一線影視公司同行，截止目前已吸納頭部企業(yè)近60家。

與此同時，首制協(xié)網(wǎng)新委特邀平臺相關(guān)負責人成為網(wǎng)新委專家及副主任

專家：

嗶哩嗶哩副總裁、影視制作中心負責人盧梵溪

快手劇情&二次元業(yè)務(wù)負責人薛蘇

副主任：

優(yōu)酷PGC長劇&短劇負責人劉華博

芒果TV 大芒計劃工作室負責人陳亞飛

抖音娛樂中心劇集創(chuàng)新負責人錢立立

快手短劇運營負責人于軻

咪咕短劇業(yè)務(wù)負責人馬迪

七貓免費小說版權(quán)運營總監(jiān)陳新杰

五大平臺助推“從0到1”，六大維度見證“開枝散葉”

隨后，現(xiàn)場發(fā)布了《2020-2022年微短劇發(fā)展觀察報告》。此報告由首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會、中國電影剪輯學會短片短視頻藝術(shù)委員會指導(dǎo)；首制協(xié)網(wǎng)新委出品；中國傳媒大學戲劇影視學院、大文娛產(chǎn)業(yè)【深鮮】觀察者烹小鮮聯(lián)合出品；貓眼專業(yè)版、云合數(shù)據(jù)支持以及騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、快手、抖音這5家長短視頻平臺的支持，從市場、內(nèi)容以及專家學者觀察等多角度對2020年1月截止到2022年9月30日的短劇市場做深度總結(jié)。中國傳媒大學戲劇影視學院導(dǎo)演專業(yè)副教授劉碩于現(xiàn)場講解。

報告顯示，2020年1月-2022年9月，長視頻平臺共上線了965部微短劇，備案總量高達3297部。其中，騰訊視頻《拜托了!別寵我》三季分賬 3000 萬+，至今仍為行業(yè)分賬金額天花板，優(yōu)酷《千金丫環(huán)》分賬1000萬+，是近期表現(xiàn)上佳的作品。

短視頻平臺微短劇主要集中于抖音和快手，截至2022年7月29日，快手累計推出12000部微短劇，累計播放量近1000億；2022年1月-10月，抖音累計上線329部精品連續(xù)短劇，其中播放量破億的短劇55部。

題材方面，愛情類與古裝類數(shù)量最多，截止到2022年Q3，兩類作品占比分別為36%和14%。另外在今年微短劇的備案信息中，也出現(xiàn)了科幻、武俠、涉案等新興題材。

 從試水積量到提質(zhì)減量，平臺與片方眾擎易舉

最后的圓桌論壇環(huán)節(jié)，五位嘉賓現(xiàn)場針對微短劇的內(nèi)容創(chuàng)作、制作宣發(fā)和商業(yè)化，展開分享與探討，積極助力微短劇賽道從試水積量到提質(zhì)減量。

內(nèi)容創(chuàng)作側(cè)，基于用戶觀劇習慣，反向定制內(nèi)容形態(tài)，用“強情節(jié)+強共情+快節(jié)奏+少鋪墊+鉤子”的方式，進行題材深耕和開拓，打造不同的垂類內(nèi)容，滿足不同圈層用戶對新鮮內(nèi)容的訴求。

制作宣發(fā)側(cè)，增加強視聽體驗，強氛圍感和強代入感，另在排播日期上，可以結(jié)合節(jié)日與假日，甚至與長視頻聯(lián)動。商業(yè)化側(cè)：在分賬之外，可以探索內(nèi)容付費，以及與電商和品牌合作，發(fā)揮其成本小、周期短等優(yōu)勢，從多維度閉環(huán)增加收益。

2020年1月-2022年9月，微短劇市場經(jīng)歷了從0到1、開枝散葉的指數(shù)級增長路徑，在更專業(yè)的政策規(guī)范引導(dǎo)下，在各大長、短視頻平臺利好政策的鼓勵下，全網(wǎng)10萬+創(chuàng)作者持續(xù)耕耘，創(chuàng)作出近千部微短劇作品，在題材多元化、內(nèi)容精品化、審美升級化等多維度實現(xiàn)進步，釋放億萬級聲浪，滿足在長短視頻之外的中視頻用戶需求。

同時，行業(yè)仍存在品質(zhì)良莠不齊、優(yōu)質(zhì)頭部作品產(chǎn)量低、大量微短劇困在億級關(guān)口、囿于圈層等問題。市場需要進一步去粗取精、開拓題材新路，共同促進微短劇行業(yè)蓬勃發(fā)展，用更多品質(zhì)作品提振聲浪。