北京惠民文化消費季推“文創(chuàng)京城”主題活動

第十屆北京惠民文化消費季“文創(chuàng)京城”主題活動，9月20日在北京設計之都大廈開啟，現(xiàn)場文創(chuàng)大咖創(chuàng)意碰撞，跨界聯(lián)名潮玩無限，多視角、多維度帶領首都市民領略“新文創(chuàng)”大時代的創(chuàng)意迸發(fā)。作為第十屆北京惠民文化消費季六大特色板塊之一，“文創(chuàng)京城”主題活動助力北京國際消費中心城市建設，推出“京城文創(chuàng)園打卡冊”，打造“文創(chuàng)共創(chuàng)平臺”?，F(xiàn)場通過“文創(chuàng)·潮園區(qū)”“文創(chuàng)·萌經(jīng)濟”“文創(chuàng)·向未來”三大環(huán)節(jié)對重點市場協(xié)同主體與特色活動進行了集中推介。

文創(chuàng)·潮園區(qū)締造城市新記憶

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是引領首都文化產(chǎn)業(yè)建設的空間坐標所在，締造著城市新記憶，彰顯著城市特色與內容。北京惠民文化消費季“文創(chuàng)京城”板塊特別推出“京城文創(chuàng)園打卡冊”，匯集北京98個市級文創(chuàng)園區(qū)，呈現(xiàn)近兩個月內在這些文化園區(qū)內舉辦的特色活動。

在“文創(chuàng)·潮園區(qū)”環(huán)節(jié)，北京文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)協(xié)會秘書長陳敏、首創(chuàng)郎園品牌總監(jiān)宋秀平與北京新隆福文化投資有限公司副總經(jīng)理王越分別結合自身特色對近期活動進行了分享與推介。

宋秀平介紹，被稱為北京CBD的郎園Vintage，為首都城市更新提供了改造運營模板，并以此模式相繼打造郎園Park與郎園Station，呈現(xiàn)時尚前衛(wèi)、創(chuàng)意文化、親子體驗等多元定位。文化消費季期間，首創(chuàng)郎園推出“一起回到80年代Vintage復古市集”等系列精彩活動，在煥新城市面貌的同時，更新著人們的審美和生活方式。

地處東城文化金三角核心隆福寺，致力于打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化交相輝映、中華與世界文明協(xié)調共融的世界級文化藝術消費目的地。北京新隆福文化投資有限公司副總經(jīng)理王越表示，自2019年隆福寺一期完工，就開始與文化消費季合作，今年中秋期間聯(lián)合打造了京彩文化消費嘉年華主會場“拾城記”中秋文化市集。

文創(chuàng)·萌經(jīng)濟建跨界融合生態(tài)

近年來，隨著文創(chuàng)跨界聯(lián)名的火熱，潮玩IP圈粉無數(shù)，老字號創(chuàng)新出圈，這種打破圈層的聯(lián)動融合模式在提升大眾新鮮感的同時，生動展現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品背后的美學設計與文化內涵，為激發(fā)和釋放文化產(chǎn)業(yè)活力打開了嶄新局面。

在“文創(chuàng)·萌經(jīng)濟”環(huán)節(jié)，北京首鋼體育文化有限公司商務部部長李慧、北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司公共事務總經(jīng)理劉一川與熊貓墨寶IP主理人施可圍繞跨界聯(lián)名、IP打造等話題，暢談“萌經(jīng)濟”的現(xiàn)狀與前景。

隨著昔日的百年鋼廠搖身一變成為首鋼高端產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，北京首鋼體育文化有限公司商務部部長李慧表示，首鋼體育立足“以體育帶動產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)帶動文化消費”的理念，以有著60余年歷史籃球俱樂部為抓手，面向20多萬球迷粉絲，不斷創(chuàng)作和開發(fā)文創(chuàng)衍生品，以跨界聯(lián)名的方式推出城市文化主題產(chǎn)品與國際品牌潮流單品，同時開設電商平臺，增添線上文化消費活力。

作為2021北京文化消費品牌榜“十大文化消費創(chuàng)意IP”之一，熊貓墨寶IP主理人施可表示，團隊是以設計為核心，通過將設計形象做成IP的形式，讓更多人去了解和認知，應用熊貓墨寶IP與更多領域去結合。目前，熊貓墨寶已先后聯(lián)動北京前門主題咖啡廳、星露冰泉、北京公交一卡通、新華書店推出系列文化產(chǎn)品，同時聚焦數(shù)字經(jīng)濟，將IP與數(shù)字藝術藏品相結合，攜手唯一藝術推出限量聯(lián)名版數(shù)字藝術作品。

文創(chuàng)·向未來推“文創(chuàng)共創(chuàng)平臺”

為助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，推動優(yōu)秀創(chuàng)意轉化落地，第十屆北京惠民文化消費季聯(lián)合北京文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)協(xié)會、首鋼園等協(xié)會及企業(yè)與平臺主體，共同推出“文創(chuàng)共創(chuàng)平臺”，讓本土文創(chuàng)更好融入生活、走向世界、擁抱未來。

在“文創(chuàng)·向未來”環(huán)節(jié)，北京工美集團有限責任公司市場營銷部部長李穎介紹，王府井工美大廈作為北京老字號，目前已推出工美造辦、工美文創(chuàng)、京工美作三大自主產(chǎn)品品牌，以簡單時尚的現(xiàn)代設計理念，融入新技術、新材料，更加符合生活美陳的需要。

作為本次活動的東道主，北京設計之都大廈是以西城區(qū)為核心的北京“設計之都”核心區(qū)建地標性建筑。北京設計之都發(fā)展有限公司副總經(jīng)理郭海表示，設計之都聚焦產(chǎn)業(yè)提升、消費升級和智慧場景三大賽道，助力首都核心區(qū)文化產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化和數(shù)字化轉型。目前已累計投入2000余萬，通過為中小企業(yè)研發(fā)定制服務，打造文化版權保護平臺，聯(lián)合全球伴手禮項目提供新型營銷服務，多維度構建平臺型服務生態(tài)。

第十屆北京惠民文化消費季聚焦新技術、新場景、新模式、新空間、新業(yè)態(tài)，以“20余項主體活動引導＋400余項精品市場活動協(xié)同”的雙線融合活動體系，共同點燃首都文化消費盛宴、點亮群眾文化消費生活。

文/本報記者郭佳

統(tǒng)籌/滿羿

延伸

“8.8北京體育消費節(jié)”

北京用戶體育消費額增85%

伴隨著全民健身熱潮的興起，更多兼具“顏值”與“實力”的專業(yè)運動裝備受到人們的關注。今年北京市體育局攜手京東打造的第三屆“8.8北京體育消費節(jié)”上，專業(yè)新品和服務再次迎來銷售大爆發(fā)，體育消費已經(jīng)邁入專業(yè)品質新時代。

據(jù)統(tǒng)計，8月8日開始舉辦的第三屆北京體育消費節(jié)活動期間，北京用戶體育消費額增長明顯，同比增長達到85%。其中，中青年是本屆“8.8北京體育消費節(jié)”的消費主力軍，消費者占比超85%。值得注意的是，本次“8.8北京體育消費節(jié)”頗具科技感和創(chuàng)意感的啟動儀式，首次在京東、視頻號、微博三大平臺聯(lián)合直播，觀看人數(shù)超8倍增長，收獲無數(shù)粉絲與運動達人好評，直播成交額同比增長350%。

以“悅運動悅精彩”為主題的線上運動會，吸引了3萬運動愛好者報名參與。線上人氣爆棚，線下也是如火如荼。從線下場館類型銷售數(shù)據(jù)來看，占比前三的為籃球、羽毛球、足球訂場，這三項球類運動最受用戶喜愛；室內滑冰的用戶增長最明顯，同比達到了2.6倍。除對運動裝備的無限興趣外，許多運動愛好者傾向于先學習專業(yè)知識，再投入運動實踐。

8月6日至8日舉辦的多場科學健身在線課堂直播活動，通過北京健身匯小程序、一直播、視頻號、京東等多個平臺同步播出，觀看量605.3萬人次，向市民傳播健身知識、健康理念、健身技能，倡導“全民健身動起來”。消費節(jié)中備受矚目的“線下嘉年華”板塊，于8月6日、7日、8日在國家網(wǎng)球中心鉆石球場隆重推出，設置了“悅動時尚”、“悅動健康”、“悅動活力”三個主要展示體驗區(qū)，全方位深層次傳達體育文化和運動精神內涵。在“8.8北京體育消費節(jié)”開始階段的銷售數(shù)據(jù)顯示，專業(yè)騎行服銷售同比增長155%，新興小眾品類公路車成交額同比增長超過3倍，專業(yè)戶外沖鋒衣褲成交額同比增長達到113%，專業(yè)高品質登山鞋成交額增長124%，溯溪鞋成交額同比增長148%，最受露營愛好者喜歡的戶外營地車成交額同比增長1.43倍，沖浪、潛水用品成交額同比增長192%。

文/本報記者劉艾林