搶占微短劇賽道，芒果MCN探索媒體MCN新模式

4月15日,短劇《又是努力的一天呢》第二季在芒果TV正式上線,一經(jīng)開播就收獲了觀眾一致好評。據(jù)悉,該劇也是芒果MCN在短劇賽道發(fā)力的新嘗試,對于廣大的MCN機構(gòu)而言,微短劇逐漸成為他們眼前一個正在崛起的市場。

去年上半年以來,抖音、快手面向MCN機構(gòu)推出微短劇扶持計劃。今年各大長視頻平臺也陸續(xù)推出全新的微短劇合作模式,推動MCN機構(gòu)全速入局微短劇賽道。

拓寬內(nèi)容IP邊界,輸出精品化短劇

緊跟行業(yè)風(fēng)口,芒果MCN除了原有的短視頻內(nèi)容生態(tài),2021年底開始進(jìn)軍微短劇賽道,聯(lián)合芒果TV打造的“大芒計劃”青年奮斗劇集《又是努力的一天呢》第一季,上線10天就斬獲1億播放量。

為進(jìn)一步產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、高口碑的微短劇作品,作為第一媒體MCN,優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作機構(gòu),湖南廣電唯一的短視頻創(chuàng)作者聚合平臺,芒果MCN擁有完整的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施,整合設(shè)計、音樂、藝人、設(shè)備等要素資源,成立“茲白設(shè)計”、“芒果新聲音樂”等要素服務(wù)工作室。并建設(shè)了20000多平的“老臺GBS短劇制作基地”,據(jù)悉,該短劇制作基地是芒果MCN從2018年進(jìn)行場景構(gòu)思,2021年全面投入拍攝使用。目前芒果MCN短劇基地以都市現(xiàn)代風(fēng)為主,可使用場景70余處。

同期芒果MCN還構(gòu)建了GBS好故事媒體內(nèi)容品牌,以傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容創(chuàng)作基因,在資訊、紀(jì)實、劇情、演藝、教育等內(nèi)容形態(tài)上產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻精品。在短劇微綜等節(jié)目IP形態(tài)上持續(xù)創(chuàng)新,打造包括“歌聲中的黨史”、“文藝方向盤”、“文藝新指數(shù)”在內(nèi)的主流媒體IP,同時聚焦綜藝、文旅活動、短劇等IP賽道生態(tài)布局,逐步搭建內(nèi)容IP產(chǎn)業(yè)鏈。未來,芒果MCN將會在短劇制作上持續(xù)發(fā)力,加速打開短劇領(lǐng)域市場。以形成國內(nèi)領(lǐng)先的短劇內(nèi)容IP孵化基地為目標(biāo),創(chuàng)造更多具有影響力、引領(lǐng)力、生命力的短劇IP作品。

探索媒體MCN新模式,搶占MCN產(chǎn)業(yè)發(fā)展高點

隨著短視頻生態(tài)的發(fā)展成熟,MCN 機構(gòu)越來越泛化,媒體融合發(fā)展進(jìn)入了深度階段,在這樣多元競爭、多業(yè)并舉的模糊狀態(tài)中,2022年,作為媒體MCN的先鋒代表,芒果MCN將自身拉回到媒體視角,從起初的從零摸索到如今自成了一套完整的產(chǎn)品、運營和商業(yè)化邏輯。

芒果MCN認(rèn)真研究自媒體碎片化場景下的資源配置方式,理清思路,內(nèi)容上深耕泛娛樂、泛知識、本地化三大板塊,打造文娛生活領(lǐng)域領(lǐng)先的短視頻媒體內(nèi)容品牌集群,構(gòu)建了Drama TV、奇妙星辰、弗蘭TV、Show TV、GBS好故事等媒體內(nèi)容品牌。創(chuàng)意聯(lián)動涵蓋短視頻行業(yè)多種類型業(yè)務(wù),多點觸控,形成閉合的業(yè)務(wù)關(guān)系網(wǎng)。現(xiàn)旗下主營業(yè)務(wù)有廣告營銷、本地探店&團(tuán)購、直播電商、內(nèi)容服務(wù)、達(dá)人營銷&IP商業(yè)化、整合營銷。

在產(chǎn)品形態(tài)上,芒果MCN以提供內(nèi)容的“賬號”為核心產(chǎn)品,區(qū)別于市場上網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)MCN或電商直播公司的模式,呈現(xiàn)“多賬號、多平臺、多內(nèi)容、多主體”的媒體MCN內(nèi)容運營特性?，F(xiàn)機構(gòu)賬號數(shù)量超1496個,覆蓋粉絲4.5億,視頻累計播放量達(dá)到1734億,在媒體MCN類別上處于頭部位置,榮獲抖音媒體MCN2021年度最具影響力機構(gòu),克勞銳年度2021新銳機構(gòu)獎,TV地標(biāo)(2021)中國電視和網(wǎng)絡(luò)視聽綜合實力大型調(diào)研成果中榮獲年度優(yōu)秀廣電MCN機構(gòu)。

在運營屬性上,芒果MCN強調(diào)突出社會效益,2021年10月,芒果MCN啟動“80天奇妙星辰”計劃,建立湖南本土最大的視頻新媒體,積極挖掘湖南本地達(dá)人的向上力量,成功帶動當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近期由湘潭政府牽頭,芒果MCN承辦的“當(dāng)紅不讓新青年湘潭城市推介短視頻大賽”,“短視頻+”模式助推湘潭城市出圈,截止目前全網(wǎng)話題播量達(dá)7.5億,近2萬名青年踴躍參與。

在組織模式上,2021年12月,為全面推動與內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容共創(chuàng)和商業(yè)共贏,芒果MCN打造短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者聚合平臺"萬燦",讓內(nèi)容創(chuàng)造價值。目前,該平臺已邀請2000+內(nèi)容創(chuàng)作者入駐,從自產(chǎn)自銷到組織社會化的生產(chǎn),芒果MCN實現(xiàn)了從單一媒體產(chǎn)品的供應(yīng)商轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄠€媒體產(chǎn)品的品牌運營商。

三年的摸索,外部市場的變化已然翻天覆地,芒果MCN始終堅信要以人為本去驅(qū)動和迎接變革,未來,芒果MCN也將不斷去尋找新的發(fā)力點,立足自身,適應(yīng)市場,在探索MCN產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式的路上永不止步。