闊樂(lè)文化：定制化短視頻營(yíng)銷 助力網(wǎng)絡(luò)電影優(yōu)勢(shì)最大化

隨著行業(yè)精品化進(jìn)程的推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)電影不再一味追求“量大”，而是向著“質(zhì)優(yōu)”的方向不斷探索前進(jìn)，涌現(xiàn)出了一批叫好又叫座的網(wǎng)絡(luò)電影，逐步打破觀眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影的偏見(jiàn)。

影片內(nèi)容的精品化，意味著對(duì)營(yíng)銷的更高要求，尤其是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷主陣地的短視頻。面對(duì)不同題材的網(wǎng)絡(luò)電影，能否精準(zhǔn)挖掘出最戳中觀眾心理的亮點(diǎn)，能否結(jié)合影片創(chuàng)造新鮮玩法，決定了營(yíng)銷的成敗。作為專注網(wǎng)絡(luò)電影短視頻營(yíng)銷的闊樂(lè)文化，在一個(gè)月內(nèi)為三部不同題材網(wǎng)絡(luò)電影提供了定制化的短視頻營(yíng)銷服務(wù)，并在抖音制造出一系列爆款，成功為影片導(dǎo)流。

強(qiáng)打喜劇 《別叫我酒神2》分賬突破千萬(wàn)

由宋曉峰主演的電影《別叫我酒神2》是別叫我酒神IP系列的第二部。第一部作品拿下2043萬(wàn)票房，站內(nèi)評(píng)分8.0，可謂叫好又叫座。所以針對(duì)這部由原班人馬打造的IP續(xù)作，闊樂(lè)文化在短視頻營(yíng)銷中延續(xù)了第一部作品中最受歡迎的酒文化、東北喜劇等亮點(diǎn)。一方面結(jié)合前作，傳播影片中豪橫的斗酒、拼酒片段，喚起前作受眾的同時(shí)，以傳統(tǒng)酒文化實(shí)現(xiàn)拉新。

宋曉峰作為知名喜劇演員，其在短視頻平臺(tái)的號(hào)召力不容小覷。闊樂(lè)文化利用宋曉峰自帶的流量，提取了宋曉峰對(duì)缸吹、美女碰瓷宋曉峰等正片內(nèi)容，以及搞笑花絮在抖音進(jìn)行發(fā)布。為了擴(kuò)大影響力，闊樂(lè)文化策劃了宋曉峰斗酒的合拍原創(chuàng)視頻，用適合抖音的玩法傳播影片，吸引了近800人參與。電影相關(guān)話題抖音播放量超8.4億，單條視頻最高點(diǎn)贊量超48萬(wàn)。話題#電影別叫我酒神2上線 登上快手娛樂(lè)榜第1、抖音娛樂(lè)榜第13、抖音熱點(diǎn)榜第28，#別叫我酒神2太好笑了 登上快手熱點(diǎn)榜第17。短視頻平臺(tái)的持續(xù)火爆，為《別叫我酒神2》上線11天分賬破千萬(wàn)、連續(xù)16天霸榜騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影票房榜前三提供了助力。

聚焦陣容 《一級(jí)指控》喚醒港片回憶

純正律政港片回歸之作《一級(jí)指控》集結(jié)了方中信、譚耀文、鮑起靜、廖啟智、曾江等一眾老戲骨，院線級(jí)別的配置決定了這部網(wǎng)絡(luò)電影的營(yíng)銷需要更加獨(dú)特的營(yíng)銷策略。闊樂(lè)文化在短視頻營(yíng)銷策略上弱化網(wǎng)絡(luò)電影標(biāo)簽，通過(guò)聚焦影片內(nèi)容本身，主打老戲骨過(guò)癮飆戲、純正律政港片、港式掃黑等影片標(biāo)簽，對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)引流。

同時(shí)，針對(duì)影片的強(qiáng)大演員陣容，及考慮到該片是金牌配角廖啟智的遺作，闊樂(lè)文化基于演員過(guò)往的經(jīng)典作品、花絮采訪等，制作、投放了一系列懷舊、老戲骨敬業(yè)主題的短視頻，掀起了一陣以廖啟智為主的懷念經(jīng)典、童年回憶的風(fēng)潮，爆款頻出，投放大號(hào)單條最高點(diǎn)贊達(dá)31萬(wàn)，官抖最高點(diǎn)贊也突破5.5w，相關(guān)話題總播放量突破3億。這也使得《一級(jí)指控》連續(xù)多日蟬聯(lián)優(yōu)酷懸疑電影熱榜、愛(ài)奇藝電影懸疑榜、優(yōu)酷分賬、騰訊視頻中國(guó)香港電影排行榜、貓眼全網(wǎng)熱度榜等榜單top1。

深挖淚點(diǎn) 《中國(guó)救援·絕境36天》展現(xiàn)中國(guó)力量

《中國(guó)救援·絕境36天》是一部由真實(shí)事件改編的現(xiàn)實(shí)主義題材電影。為了消除觀眾心中“現(xiàn)實(shí)主義題材等于說(shuō)教”的擔(dān)憂，闊樂(lè)文化著重挖掘了影片中以命護(hù)命的精神內(nèi)核，以及救援過(guò)程中人與人之間的情感變化，由此策劃的人民大會(huì)堂首映禮上人物原型看片淚目的視頻在抖音獲得3萬(wàn)點(diǎn)贊，直戳觀眾的淚點(diǎn)。

情感與人性之外，大國(guó)精神也是影片獨(dú)特的亮點(diǎn)之一。闊樂(lè)文化以“政府不管花多少錢也絕不放棄每一條生命”為切入點(diǎn)，宣傳中國(guó)救援的正能量，并與中國(guó)青年報(bào)等官媒合作，點(diǎn)燃了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的愛(ài)國(guó)熱情。話題#電影中國(guó)救援絕境36天 登上抖音娛樂(lè)榜第40位。一系列營(yíng)銷動(dòng)作源源不斷為影片引流，使其斬獲騰訊平臺(tái)現(xiàn)實(shí)主義正能量題材首日分賬第1的佳績(jī)。

闊樂(lè)文化是業(yè)內(nèi)首家專注于網(wǎng)絡(luò)電影短視頻營(yíng)銷的公司，1年時(shí)間為10+高口碑、高分賬的網(wǎng)絡(luò)電影提供視頻制作及短視頻營(yíng)銷服務(wù)。在內(nèi)容營(yíng)銷制作服務(wù)之外，更注重視頻內(nèi)容與項(xiàng)目整體營(yíng)銷策略的深度結(jié)合、用戶互動(dòng)、流量引導(dǎo)、輿情引導(dǎo)等，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷內(nèi)容從大眾化娛樂(lè)到效果式轉(zhuǎn)化的跨度改變。

抖音、快手之外，闊樂(lè)文化在視頻號(hào)、今日頭條、西瓜視頻、B站等視頻平臺(tái)也擁有完整的運(yùn)營(yíng)、分發(fā)體系，確保電影短視頻內(nèi)容的全網(wǎng)覆蓋。未來(lái)，闊樂(lè)文化將繼續(xù)深耕網(wǎng)絡(luò)電影短視頻營(yíng)銷領(lǐng)域，力求為網(wǎng)絡(luò)電影提供專業(yè)定制化的短視頻營(yíng)銷服務(wù)。