愛(ài)奇藝陳麒伊出席2021金瞳獎(jiǎng) 首次揭秘《隱秘的角落》“造神造?！靶瞥鋈Ψ椒ㄕ?/h1>

時(shí)間：2023-11-22 08:56:57閱讀：3576次來(lái)源：陽(yáng)光電影網(wǎng)

近日，關(guān)注內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)意的“金瞳獎(jiǎng)內(nèi)容盛典及頒獎(jiǎng)典禮”在北京舉行，愛(ài)奇藝共斬獲12項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中，《隱秘的角落》獲評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)、原創(chuàng)內(nèi)容單元全場(chǎng)大獎(jiǎng)、最佳傳播效果金獎(jiǎng)共3個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，成

近日，關(guān)注內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)意的“金瞳獎(jiǎng)內(nèi)容盛典及頒獎(jiǎng)典禮”在北京舉行，愛(ài)奇藝共斬獲12項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中，《隱秘的角落》獲評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)、原創(chuàng)內(nèi)容單元全場(chǎng)大獎(jiǎng)、最佳傳播效果金獎(jiǎng)共3個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，成績(jī)亮眼。愛(ài)奇藝劇集營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人陳麒伊受邀出席活動(dòng)，發(fā)表“《隱秘的角落》開(kāi)始中劇時(shí)代”的主題演講，圍繞國(guó)民爆款劇《隱秘的角落》，深入剖析愛(ài)奇藝劇集宣推營(yíng)銷(xiāo)策略。她表示，因?yàn)榭吹搅司W(wǎng)絡(luò)用戶(hù)看劇需求不斷升級(jí)，他們希望劇集能呈現(xiàn)出“情節(jié)緊湊”、“電影制作水平”、“劇情燒腦”特質(zhì)，這些堅(jiān)定了愛(ài)奇藝做《隱秘的角落》以及懸疑劇集廠(chǎng)牌“迷霧劇場(chǎng)”的決心?！峨[秘的角落》作為迷霧劇場(chǎng)中口碑和流量雙高的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之一，快速提升了劇場(chǎng)品牌影響力，大幅減少用戶(hù)及客戶(hù)選劇的決策成本。

《隱秘的角落》播出期間斬獲超過(guò)200個(gè)微博熱搜，豆瓣評(píng)分最高達(dá)9.2，愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度值高達(dá)7964，掀起了關(guān)于“中劇崛起”的廣泛討論。打開(kāi)《隱秘的角落》爆款之路的，是劇作主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的精心創(chuàng)作，更有愛(ài)奇藝劇集營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的巧妙謀劃、落實(shí)?！峨[秘的角落》原著口碑好、有影帝加持，制作團(tuán)隊(duì)以電影級(jí)制作水平、快節(jié)奏加工和還原故事。但因其題材小眾，演員團(tuán)隊(duì)中缺少流量明星前期關(guān)注度低等問(wèn)題，讓這部劇出圈有很大的挑戰(zhàn)。

“高品質(zhì)低流量的內(nèi)容如何營(yíng)銷(xiāo)成為國(guó)民爆款？”解好這個(gè)題正是《隱秘的角落》營(yíng)銷(xiāo)成功的核心。愛(ài)奇藝劇集營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人陳麒伊向大家分享了兩個(gè)核心思路。首先，延續(xù)其高品質(zhì)的優(yōu)點(diǎn)，持續(xù)造“神”。用系列劇中隱藏的預(yù)埋細(xì)節(jié)和出其不意的驚喜，讓觀(guān)眾折服于作品的“神級(jí)”品質(zhì)與“神秘”調(diào)性，《隱秘的角落》營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)對(duì)角色的人設(shè)、臺(tái)詞，劇情發(fā)展的每條線(xiàn)全部重新梳理和引導(dǎo)，將線(xiàn)索植入片頭，觀(guān)眾關(guān)注的每個(gè)劇情疑點(diǎn)都能在片頭找到暗示；老戲骨、小演員演技全員在線(xiàn)，且演完片子后心理狀態(tài)能驚人地平穩(wěn)過(guò)度；全劇配樂(lè)共34首，而且每集都根據(jù)不同劇情來(lái)配不同片尾曲，完整地詮釋故事。這些細(xì)節(jié)和驚喜的巧妙傳遞，細(xì)膩而又不易察覺(jué)地觸及每一個(gè)觀(guān)眾的心智，快速形成大眾對(duì)這一“神”級(jí)懸疑短劇的認(rèn)知。其次，挖掘劇中用戶(hù)感知強(qiáng)的情節(jié)、臺(tái)詞，用來(lái)造“梗”?！峨[秘的角落》營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)通過(guò)緊貼劇情的密集造梗，帶動(dòng)更多懸疑圈外用戶(hù)看劇和討論，“一起去爬山嗎”，“我還有機(jī)會(huì)嗎”,“朱朝陽(yáng)把你記進(jìn)日記”等批量熱梗，迅速成了人們最高頻的社交引用語(yǔ)，理解不了這一語(yǔ)境的人基本都會(huì)為此而去追這部劇。通過(guò)細(xì)膩而又不易察覺(jué)的造“神”，《隱秘的角落》快速打透懸疑圈層用戶(hù)，而擴(kuò)散性極強(qiáng)的熱詞熱梗，帶動(dòng)大眾關(guān)注劇本身，形成源源不斷的自傳播效果。在這種爆款影響力的推動(dòng)下，《隱秘的角落》通過(guò)作品對(duì)青少年內(nèi)心隱秘的挖掘、呈現(xiàn)，引發(fā)社會(huì)對(duì)青少年相關(guān)話(huà)題的關(guān)注和討論，也通過(guò)突出品質(zhì)、劇情等優(yōu)勢(shì)提振行業(yè)和用戶(hù)對(duì)中劇的信心。

《隱秘的角落》及“迷霧劇場(chǎng)”取得的良好市場(chǎng)反響，不僅讓愛(ài)奇藝更加堅(jiān)定了做短劇的決心，也讓行業(yè)看到了劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的潛在價(jià)值。今年5月，甜向情感劇類(lèi)型劇場(chǎng)戀戀劇場(chǎng)已經(jīng)上線(xiàn)，多部“愛(ài)情+”劇集正在熱播，未來(lái)，主打喜劇內(nèi)容的“小逗劇場(chǎng)”和懸疑內(nèi)容的“迷霧劇場(chǎng)“也將陸續(xù)上線(xiàn)，進(jìn)一步打造平臺(tái)獨(dú)有的內(nèi)容風(fēng)格和品牌屬性，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于更多類(lèi)型劇集的需求。