闊樂文化：專注電影短視頻全案營(yíng)銷 助力爆款誕生

隨著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的飛速發(fā)展，短視頻營(yíng)銷領(lǐng)域市場(chǎng)獲得前所未有的發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，中國(guó)短視頻的用戶規(guī)模達(dá)到8.73億，其中超六成的用戶會(huì)因在抖音、快手等平臺(tái)看到相關(guān)短視頻，而去搜索完整視頻節(jié)目收看，短視頻市場(chǎng)蘊(yùn)藏的營(yíng)銷價(jià)值可見一斑。闊樂文化正是這樣一家提供電影短視頻全案營(yíng)銷服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)。

與一般的短視頻營(yíng)銷機(jī)構(gòu)不同，闊樂文化在內(nèi)容營(yíng)銷制作服務(wù)之上，更注重視頻內(nèi)容與項(xiàng)目整體營(yíng)銷策略的深度結(jié)合、用戶互動(dòng)、流量引導(dǎo)、輿情引導(dǎo)，以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷內(nèi)容從大眾化娛樂到效果式轉(zhuǎn)化的跨度改變。

闊樂文化CEO魏東石曾在如娛文化擔(dān)任項(xiàng)目總監(jiān)，同時(shí)負(fù)責(zé)媒介資源中心事務(wù)。在任期間帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷了院線電影《鼠膽英雄》、網(wǎng)絡(luò)電影《九指神丐》、《奇門相術(shù)》、《讓我過過癮》等電影項(xiàng)目，擁有豐富的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。

闊樂文化CEO魏東石

闊樂文化COO毛冉林在2013年就已進(jìn)入影視行業(yè)，參與多家公司的視頻剪輯工作。2016年進(jìn)入淘夢(mèng)后，僅用一年時(shí)間就從普通剪輯師升任至高級(jí)視覺經(jīng)理、淘夢(mèng)主剪師，參與制作了《斗戰(zhàn)勝佛》《大蛇》《齊天大圣萬(wàn)妖之城》《黃飛鴻南北英雄》《血戰(zhàn)銅鑼灣》《大賭豪》等上百部網(wǎng)絡(luò)電影的視頻宣發(fā)物料，其中多部網(wǎng)絡(luò)電影曾刷新網(wǎng)絡(luò)電影票房紀(jì)錄。2019年加入如娛文化，任預(yù)告片總監(jiān)，全權(quán)負(fù)責(zé)公司所有項(xiàng)目的預(yù)告片及短視頻物料的質(zhì)量把控。

闊樂文化COO毛冉林

2020年，志同道合的兩人攜手創(chuàng)辦了闊樂文化，專注電影短視頻全案營(yíng)銷。成立僅1年，就已經(jīng)為《追虎擒龍》《讓我過過癮》《老板娘》《歲月忽已暮》等超過10部電影作品提供了視頻制作及抖音營(yíng)銷服務(wù)，為影片口碑、票房的豐收提供不可忽視的助力。

摸透網(wǎng)絡(luò)用戶喜好 網(wǎng)感化服務(wù)院線電影

由王晶、許悅銘執(zhí)導(dǎo)，古天樂、梁家輝、吳鎮(zhèn)宇、林家棟主演的電影《追虎擒龍》是闊樂文化首個(gè)提供短視頻營(yíng)銷服務(wù)的院線電影項(xiàng)目。闊樂文化將“四大影帝”作為影片宣傳核心，提煉出港片懷舊、影帝演技、拍攝敬業(yè)、私下反差萌等官抖視頻制作方向，一個(gè)月時(shí)間為官抖漲贊超520萬(wàn)，漲粉超12萬(wàn)；單條最高播放量超4048萬(wàn)，點(diǎn)贊超75萬(wàn)。

同時(shí)，闊樂文化配合宣傳節(jié)奏策劃了“古天樂林家棟片場(chǎng)忍笑失敗”“古天樂哭戲太絕了”“梁家輝還原跛豪形象”“古天樂片場(chǎng)被鎖喉”等一系列話題視頻，并4次登陸抖音熱榜，引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。運(yùn)營(yíng)當(dāng)月，電影話題播放量超10億，總話題播放量超16億，為影片帶來巨大的營(yíng)銷熱度。

除此以外，闊樂文化還參與了《第十一回》《守島人》等院線電影的短視頻營(yíng)銷，策劃并制作出不少小爆款。目前，闊樂文化正在為中國(guó)-新西蘭首部合拍動(dòng)畫電影《直立象傳說》提供短視頻營(yíng)銷服務(wù)，結(jié)合當(dāng)下“云南大象遷移”的熱點(diǎn)事件，為影片宣傳、引流。

深度圍繞影片內(nèi)容 定制化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)電影

今年年初上線的電影《讓我過過癮》，在本月騰訊公布的2021年度票房榜單中依舊穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第二的高位。結(jié)合影片“爆笑、爆爽、爆溫暖”的傳播核心，闊樂文化在前期通過影片的爆笑神梗與一夜暴富的超爽劇情，打透“爽嗨喜劇”概念，上線前抖音話題播放量就突破1億；口碑期又順勢(shì)植入療愈式喜劇概念，通過情感向、人性向視頻內(nèi)容，探討中年人面對(duì)情感與物質(zhì)時(shí)無(wú)奈的抉擇，直擊受眾心靈，升華影片內(nèi)核，也使得電影抖音話題總播放量一路飆升到14億。闊樂文化精準(zhǔn)的視頻營(yíng)銷打法，助力《讓我過過癮》票房6天破千萬(wàn)，并成為2021年全網(wǎng)首部破兩千萬(wàn)分賬的網(wǎng)絡(luò)電影。

奪得愛奇藝年度票房榜第9的電影《老板娘》，也離不開闊樂文化的短視頻營(yíng)銷支持。《大嫂》IP續(xù)作，加上徐冬冬、謝苗的金牌陣容，使得影片《老板娘》在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)具有天然的熱度。闊樂文化抓住這一點(diǎn)，根據(jù)影片整體營(yíng)銷策略，前期發(fā)散“大嫂回歸”“謝苗打戲”等陣容向內(nèi)容，提升受眾期待值；影片上線后則將宣傳重點(diǎn)放在三女追一男、大嫂霸氣復(fù)仇等亮點(diǎn)劇情上，為影片持續(xù)引流。運(yùn)營(yíng)期間，抖音總話題播放量超15.6億，視頻總獲贊超500萬(wàn)，持續(xù)霸踞抖音電影榜前十。

今年6月，闊樂文化為張子楓、宋威龍、姜潮主演的電影《歲月忽已暮》提供了短視頻營(yíng)銷支持。針對(duì)其“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的特質(zhì)，闊樂文化在前期策劃中著重挖掘了適合短視頻傳播的內(nèi)容點(diǎn)進(jìn)行發(fā)散。一方面制作幕后花絮、顏值混剪等藝人向內(nèi)容，借助張子楓、宋威龍、姜潮自帶的熱度進(jìn)行傳播，滿足粉絲好奇心；另一方面，深鑿影片中愛而不得的虐戀、因?yàn)閻矍槎砷L(zhǎng)、青春時(shí)期的美好回憶等情感點(diǎn)，引發(fā)觀眾的情感共鳴。目前，抖音電影話題播放量已超3.9億，視頻總點(diǎn)贊超600萬(wàn)。

此外，闊樂文化還為《窈窕老爹》《卸嶺之地下驚龍》《九指神丐》《奇門相術(shù)》《民間奇異志》等網(wǎng)絡(luò)電影提供了短視頻營(yíng)銷服務(wù)，為網(wǎng)絡(luò)電影的爆款誕生提供助力。

抖音、快手之外，闊樂文化在視頻號(hào)、今日頭條、西瓜視頻、B站等視頻平臺(tái)也擁有完整的運(yùn)營(yíng)、分發(fā)體系，確保電影短視頻內(nèi)容的全網(wǎng)覆蓋。未來，闊樂文化將繼續(xù)深耕電影短視頻全案營(yíng)銷領(lǐng)域，力求為電影提供專業(yè)短視頻全案營(yíng)銷服務(wù)。