有流量也有品質(zhì)：湖南衛(wèi)視開年演講引爆口碑

汪涵、大張偉、錢楓

春天到了，萬物蘇醒。元宵過后，春節(jié)正式畫上句號，湖南衛(wèi)視天天向上工作室拉開開工序幕，特別攜手今日頭條推出的“2021開年演講”圍繞“開春說，當(dāng)春乃發(fā)聲”主題，數(shù)位行業(yè)楷模齊聚首，暢聊自己印象中的2020，對明天的信心和期許。晚會在流量為王的當(dāng)下文娛市場中異軍突起，今日頭條整體曝光超百億，頭條熱搜10次+，抖音熱搜4次，三大平臺直播總在線觀看2000萬+。此外，微博斬獲4個熱搜話題，其中#王一博湖南衛(wèi)視開年演講#微博熱度第一，#天天向上#主話題登微博熱搜前列，其他百度快手UC端均有上榜，席卷社交媒體。更加值得一提的是，“開年演講”還獲得來自人民日報、光明日報、央視新聞、鳳凰周刊等主流媒體的報道點(diǎn)贊，以及國際奧委會、國家航天局等官方大V和無數(shù)觀眾“自來水”的好評如潮，用實(shí)力引領(lǐng)綜藝市場的高格調(diào)。

勵志不喊口號??頂尖行業(yè)精英用誠意治愈打工人

庚子鼠年，軋過無數(shù)道深刻的轍痕。面對剛走出廢墟，仍被災(zāi)后余波牽連的未來，人們該以何掃除焦慮，集眾式的狂歡派對，還是一味打雞血喊口號？《2021開年演講》的主創(chuàng)思考后，比起用歌舞給觀眾短暫的放松時刻，選擇了沉淀，用余韻更長的方式，為觀眾送上精神上的強(qiáng)心劑，以信心和力量治愈打工人。

天天向上工作室為呈現(xiàn)一場高質(zhì)量、有溫度的晚會，用一個月的短線作戰(zhàn)準(zhǔn)確接收、消化和傳遞出各界精英的思考，爭分奪秒的同時把控嘉賓嚴(yán)格貼合晚會內(nèi)涵。而工作室滿滿誠意的體現(xiàn)就是最終敲定的嘉賓無一不是行業(yè)“燈塔”：民族企業(yè)的領(lǐng)軍人物董明珠，中國疾病預(yù)防控制中心前流行病學(xué)首席專家曾光，實(shí)力演員秦昊、馬麗，嫦娥五號采樣封裝分系統(tǒng)設(shè)計師鄧湘金、鄭燕紅，人造太陽專家鐘武律、蔡立君，北斗系統(tǒng)研究員徐穎，乒乓球大滿貫得主鄧亞萍，知名律師張起淮等等。這些來自商業(yè)、演藝界、科研、法律、體育等多行業(yè)如雷貫耳的名字，罕見地出現(xiàn)在同一張節(jié)目單上，一經(jīng)曝光便引起觀眾熱議“居然能請到他們，那我一定要聽”“嘉賓全是頂級精英，太厲害了”！晚會播出后更是引起網(wǎng)友們的真情好評“開年演講非常有意義，可以聆聽各界精英的心聲，給人啟發(fā)”！

權(quán)威觀點(diǎn)解讀社會熱點(diǎn)：科技經(jīng)濟(jì)文化女性議題引爆觀眾熱議

開年演講獲得了眾多主流、頭部媒體和國際級、國家級組織機(jī)構(gòu)的點(diǎn)贊，正如南風(fēng)窗等頭部媒體對這臺晚會的評價一樣——對路人而言，看多了歌舞拼盤，突然蹦出這么一臺畫風(fēng)“正經(jīng)”的晚會，難免有些蹊蹺。而《2021開年演講》要做的，恰在于隔絕嘈雜，為全民送上久違的“心靈保健”?！度嗣袢請蟆房蛻舳艘舶l(fā)文點(diǎn)贊：“開年演講讓身處各地的每一位奮斗在祖國黃金時代的人都能感受到最真實(shí)的共鳴！”

晚會聚焦科技經(jīng)濟(jì)文化女性等多個“熱搜體”議題，直接引爆觀眾的關(guān)注，再加持眾多行業(yè)“頂牛”最權(quán)威解讀，留給觀眾的是集共鳴、感動、求知、民族認(rèn)同等情感多位一體的觀看體驗(yàn)。《武漢日夜》導(dǎo)演曹金玲分享了電影背后無數(shù)平凡人的故事，演講期間眼淚差點(diǎn)奪眶而出，微博網(wǎng)友評論“武漢日夜就看哭了”， 抖音網(wǎng)友刷屏致敬醫(yī)護(hù)人員紛紛留言“白衣天使加油”“最美逆行者，向醫(yī)護(hù)人員致敬”“感謝有人負(fù)重前行”;董明珠談到民族企業(yè)時說“用中國造，讓中國更強(qiáng)大！”，徐穎在講述北斗時說“我們自主研發(fā)的才可信可靠”，振奮金句點(diǎn)燃網(wǎng)友民族自豪感，今日頭條網(wǎng)友熱情評論“風(fēng)景中國獨(dú)好！”；馬麗侃侃談起對標(biāo)簽、事業(yè)、婚姻的感悟，坦言和逗樂數(shù)億人相比，做自己人生的舵手，更能令其成就感倍增，使網(wǎng)友們產(chǎn)生共鳴“希望也能活成自己想要的模樣！”。

靈活創(chuàng)新的方式響應(yīng)“就地過年”：王一博張韶涵新鮮組合有驚喜

2020年經(jīng)歷一年的席卷，還未完全恢復(fù)正常的疫情讓春節(jié)的人員流動也變得不那么順暢，前所未有的境況迫使節(jié)目組開辟了新思路。年初北京疫情復(fù)發(fā)，多個演講嘉賓不得已滯留當(dāng)?shù)?，給團(tuán)隊(duì)提出了極大的攝制考驗(yàn)。情形再亂，陣腳不能亂。面對諸多不確定的風(fēng)險，晚會仍背負(fù)的社會性訴求，促成了由王一博張韶涵這對新鮮的搭檔領(lǐng)銜，秦昊、馬麗共同駐守的北京分會場！長沙北京兩地通過大屏聯(lián)動，團(tuán)圓不成行，心靈的傳遞不會停。如此靈活的方式響應(yīng)國家“就地過年”的號召，形成了與場外的共進(jìn)式情感交匯，體現(xiàn)出這場晚會獨(dú)有的魅力所在。王一博在晚會中獨(dú)家公開日記本，回憶5年前天天小兄弟時光的節(jié)目片段在社交媒體平臺引發(fā)熱議，張韶涵則用《淋雨一直走》這首經(jīng)典歌曲致敬所有奮戰(zhàn)在抗疫一線的醫(yī)護(hù)工作者和每一個堅強(qiáng)的中國人，實(shí)力詮釋“用偶像的力量帶來社會正能量”。

《天天向上》大IP下的全新嘗試：探索老牌節(jié)目的新可能

《2021開年演講》這臺衍生于《天天向上》大IP的晚會無疑是打上了深深的天天向上烙印的：從涵蓋《天天向上》常規(guī)節(jié)目播出時間的排檔安排，到擔(dān)任主持、領(lǐng)銜發(fā)聲的“天天兄弟”，再到全權(quán)操刀、把握晚會核心調(diào)性的制作團(tuán)隊(duì)——天天向上工作室。

但在保留了天天向上文化基因的同時，這場晚會亦是一次IP的擴(kuò)展和延伸，它不止用這一IP打造視作內(nèi)容創(chuàng)新與商業(yè)價值融合，還是電視與新媒體跨屏聯(lián)動的又一次重要試水，跨屏互動提問，時空魔方，百人發(fā)聲墻，這些過往累加的創(chuàng)新技術(shù)儲備，被二次利用到環(huán)節(jié)設(shè)置中。其定位更不止于商業(yè)定制IP，目標(biāo)是要在《天天向上》的精英、行業(yè)屬性加持下、與湖南衛(wèi)視面向高學(xué)歷、高收入、高社會地位的“三高人群”持續(xù)拓寬受眾群的碰撞，引發(fā)共感。

天天向上工作室制片人趙雅婷這樣說道：“在這場晚會中，我們的演播廳相當(dāng)于一個中央傳聲筒，他們要做的，是拆掉那堵無形的墻，邀請所有人參與其間，發(fā)出自己個性的見解”。晚會播出后網(wǎng)友們留言“每一位嘉賓用親身經(jīng)歷演講非常真實(shí)，很勵志”“很有共鳴”！

許多人擔(dān)心像《天天向上》這樣的老牌節(jié)目是否頂住新媒體的沖擊，探索出屬于自己的出路。而這臺晚會的成功播出，相信已經(jīng)為這些疑問自動給出了肯定的答案。更加值得期待的是據(jù)趙雅婷透露：《開年演講》只是新嘗試的開端，今年工作室還將在這個節(jié)目時段進(jìn)行更多的探索，利用好這個時段和IP，好好布局，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)策劃了《天天云時間》等新項(xiàng)目，接下來即將投入生產(chǎn)制作，不久就會和觀眾面世。

“今日頭條2021開年演講”是由湖南衛(wèi)視與今日頭條聯(lián)動的創(chuàng)新演講：湖南衛(wèi)視不僅邀請了各大領(lǐng)域的重量級嘉賓，也以“時空魔方”的創(chuàng)新模式，讓節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)得更具新意。而在今日頭條的落地頁上，許多行家作者也在大小屏里與節(jié)目進(jìn)行了豐富的互動。衛(wèi)視提供舞臺，平臺填入內(nèi)容。從另一個角度看，這種臺網(wǎng)聯(lián)動的“演講晚會”新形式也是品牌價值的雙向賦能。而湖南衛(wèi)視始終堅持傳播主流正能量的文藝作品，天天向上工作室也秉持承擔(dān)社會責(zé)任的初心，讓電視媒介回歸教化本質(zhì)，湖南衛(wèi)視《今日頭條2021開年演講》作為2021年天天向上工作室開年之作，已經(jīng)成功打響期待今年這個聚焦無數(shù)關(guān)注的團(tuán)隊(duì)的下一步創(chuàng)新。