花總丟了金箍棒：視頻時(shí)代每個(gè)人都是微IP

10月19日，2020超級紅人節(jié)線上盛典拉開帷幕， 知名博主@花總丟了金箍棒以“從杯子的秘密說起”為主題發(fā)表演講，分享了自己在視頻轉(zhuǎn)型過程中的路徑和思考，深度探討了圖文創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容轉(zhuǎn)型的“機(jī)”與“變”。

花總表示，視頻時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該適應(yīng)視頻化節(jié)奏，堅(jiān)持個(gè)性化表達(dá)，做視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者，觀點(diǎn)和價(jià)值觀的輸出者。他認(rèn)為，社交關(guān)系是網(wǎng)生視頻最重要的傳播紐帶，算法無法取代社交分發(fā)，微博應(yīng)是所有視頻創(chuàng)作者最重要的平臺(tái)之一。

社交互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容均可視頻化

2018年，花總通過視頻《杯子的秘密》曝光國內(nèi)品牌酒店衛(wèi)生亂象問題，引發(fā)大量討論，在微博走紅。這是他第一個(gè)由視頻引爆的案例，也成為他走向視頻的決定性瞬間。

在《杯子的秘密》之前，花總一直都是文字內(nèi)容創(chuàng)作者，沒想過轉(zhuǎn)型視頻。而《杯子的秘密》引發(fā)的現(xiàn)象級傳播，讓他發(fā)現(xiàn)視頻具有文字所不具備的力量，他連夜復(fù)盤了10年以來的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)自己用“花總丟了金箍棒”這個(gè)ID在微博輸出的內(nèi)容，不適合視頻呈現(xiàn)的微乎其微，甚至有些內(nèi)容通過視頻化表達(dá)會(huì)取得更好的效果。

這也讓他意識到，互聯(lián)網(wǎng)尤其是社交媒體上傳播的大部分內(nèi)容，都可以用視頻去表達(dá)，大部分文字KOL也都可以被視頻KOL替代。

視頻化不等于拍視頻，本質(zhì)是內(nèi)容的可視化

促使花總向視頻博主轉(zhuǎn)型不是因?yàn)椤侗拥拿孛堋返某晒?，而是這個(gè)片子所帶來的“附帶損傷”?！侗拥拿孛堋分?，打黑、打假、揭黑這些標(biāo)簽牢牢貼在他身上，讓他變成了一個(gè)看起來很危險(xiǎn)的人。他決定通過視頻挽救自己的人設(shè)，去拍了微紀(jì)錄片《我是我的光》，也因?yàn)檫@個(gè)視頻，讓花總在向視頻化轉(zhuǎn)型的過程中，從自發(fā)進(jìn)步到了自覺。

他和大部分圖文作者一樣，在視頻拍攝上完全是一個(gè)新手。在拍攝《我是我的光》時(shí)找了專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，片子從硬件到拍攝思路完全電影化水準(zhǔn)，這需要極高的成本，不可能成為普通視頻博主日常的創(chuàng)作模式。但，這個(gè)視頻所掀起的網(wǎng)民對卡車司機(jī)的話題和討論熱度，讓花總意識到，視頻化不等于拍視頻，視頻化的本質(zhì)是內(nèi)容的可視化，創(chuàng)作者應(yīng)該從自媒體創(chuàng)作角度發(fā)揮選題優(yōu)勢，思考更深度的視頻內(nèi)容，而不是花精力和成本在“如何拍視頻”這件事情上。

他坦言，“如何拍視頻”，是每個(gè)圖文作者轉(zhuǎn)型視頻最大的障礙。提到拍視頻，很多人會(huì)說不會(huì)拍，不會(huì)后期、不會(huì)剪輯，面對鏡頭不自在，對視頻化心懷畏懼。他通過分析旅行博主@申典啟、vlog博主@史里芬 的內(nèi)容，讓大家放下對視頻的恐懼，不要設(shè)限太多。他認(rèn)為，所有創(chuàng)作者都應(yīng)該適應(yīng)視頻表達(dá)的節(jié)奏，找到自己舒適的表達(dá)方式，不要覺得不會(huì)拍、不會(huì)剪就不能夠視頻化，只要能做PPT，其實(shí)你就是半個(gè)視頻博主；跟專業(yè)機(jī)構(gòu)、MCN和平臺(tái)合作，也是向視頻轉(zhuǎn)型的方式。

網(wǎng)生視頻重要的是互動(dòng)、討論和個(gè)性化表達(dá)

從《杯子的秘密》到《我是我的光》，讓花總意識到，真正在互聯(lián)網(wǎng)上生長起來的視頻與傳播議程密不可分。傳統(tǒng)電視臺(tái)只關(guān)注收視率，網(wǎng)生視頻更關(guān)注話題與互動(dòng)。視頻時(shí)代每個(gè)人都是 “Micro IP”，轉(zhuǎn)型視頻博主真正需要抓住的是：如何發(fā)現(xiàn)選題，捕捉故事，用個(gè)性化的觀察視角和表達(dá)，完成內(nèi)容輸出。

花總和不同的平臺(tái)合作，嘗試用不同的形式做視頻輸出，去試錯(cuò)。直到《口罩獵人》的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的突圍。拍《口罩獵人》時(shí)，他將自己定位為“博客新聞創(chuàng)作者”，跳脫出傳統(tǒng)紀(jì)錄片的格式，以vlog形式去記錄，形成了自己的表達(dá)方式?！犊谡肢C人》在微博引發(fā)了大量討論傳播，多次沖上熱搜榜前10名，閱讀量高達(dá)2.2億。

這給了他非常重要的啟發(fā)：創(chuàng)作視頻內(nèi)容，不要拘泥于學(xué)院派給的框架，要堅(jiān)持個(gè)性化的記錄和表達(dá)，比畫質(zhì)和成色更重要的是，你所記錄和呈現(xiàn)的內(nèi)容能不能引發(fā)社會(huì)關(guān)注和討論。微博由于它的開放廣場屬性、龐大的用戶規(guī)模和流量入口優(yōu)勢，讓不同愛好、階層、年齡段的人，聚集視頻交流觀點(diǎn)，讓視頻形成話題，幫助視頻博主出圈。所以，網(wǎng)生視頻一定要有自己的觀點(diǎn)輸出。

在花總看來，社交關(guān)系是網(wǎng)生視頻傳播的重要紐帶，算法推薦永遠(yuǎn)無法取代社交分發(fā)。微博，不僅是視頻播放平臺(tái)，更是傳播平臺(tái)，博主和粉絲的互動(dòng)平臺(tái)，輿論生長平臺(tái)，應(yīng)該成為所有視頻創(chuàng)作者出圈的主陣地。

隨著微博生態(tài)的日益完善，大量作者活躍在平臺(tái)上，為網(wǎng)友和粉絲持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)作者在微博上獲得更多激勵(lì)，頭部作者規(guī)模持續(xù)增長，截至8月，微博頭部作者規(guī)模已突破100萬，其中大V用戶規(guī)模接近8萬，進(jìn)一步夯實(shí)了微博作為孵化第一平臺(tái)的定位。

超級紅人節(jié)由微博主辦，是國內(nèi)紅人領(lǐng)域一年一度的頂級行業(yè)盛會(huì)，是紅人經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，被譽(yù)為“紅人界的奧斯卡”。微博今年首次將線下活動(dòng)整體平移線上，強(qiáng)化了網(wǎng)友的線上參與感和互動(dòng)性。作為超級紅人節(jié)的核心，本次V影響力峰會(huì)共設(shè)V開講、V碰撞、V力量、V吐槽、背后故事5大內(nèi)容主題，全程36場對話和演講，53位超級紅人依次亮相，共話行業(yè)發(fā)展。