2700萬(wàn)人一起觀看劉若英的線上演唱會(huì)，微博是怎么做到的

4月17日晚，劉若英舉辦“陪你”線上演唱會(huì)的相關(guān)信息刷爆了微博和朋友圈，令所有粉絲沒想到的是，再一次與“奶茶”合唱《后來(lái)》和《成全》竟然是通過(guò)直播這種方式。

在當(dāng)前的特殊時(shí)期下，上半年幾乎所有線下的大型聚會(huì)都被迫暫?；蛉∠嗣袢罕妼?duì)演出的需求沒有減少。據(jù)演出協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)平均全年演出312.46萬(wàn)場(chǎng)，觀眾13.76億人次，并且這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)每年都在高速增長(zhǎng)。因此，在當(dāng)前無(wú)法正常舉辦線下演出的背景下，觀眾的觀演需要如何被滿足，今年的演出市場(chǎng)何去何從令人十分關(guān)注。

2020年線下演出計(jì)劃不得不暫停的劉若英，4月17日首次嘗試線上演唱會(huì)與網(wǎng)友分享音樂(lè)，短短兩個(gè)小時(shí)的微博直播引發(fā)霸屏和熱議。從數(shù)據(jù)上看，劉若英“陪你”線上演唱會(huì)直播高峰觀看人次2735萬(wàn)，短視頻播放量1.1億，話題閱讀量7.21億，直播期間@劉若英 微博漲粉27萬(wàn)。

在直播中，劉若英演唱了姚晨、馬伊琍主演電影《找到你》的同名主題曲，鼓勵(lì)大家要堅(jiān)強(qiáng)，隨后姚晨、馬伊琍也發(fā)微博與奶茶互動(dòng)，再次引發(fā)網(wǎng)友圍觀。

其實(shí)，此次線上演唱會(huì)并不是微博首次嘗試線上音樂(lè)直播。在全國(guó)人民宅家共同抗疫之際，微博2月17日發(fā)起了#有我陪你線上音樂(lè)節(jié)#活動(dòng)，有超過(guò)350位藝人參與，累計(jì)直播和視頻播放量達(dá)到6.5億，活動(dòng)期間藝人漲粉總量達(dá)到了850萬(wàn)。

4月份微博聯(lián)手騰訊音樂(lè)，在微博展開了一系列高品質(zhì)音樂(lè)會(huì)直播。4月11日#A-Lin從白天唱到黑夜#直播初試牛刀；4月15日伍佰音樂(lè)會(huì)邀請(qǐng)電視劇《想見你》劇組成員一同參與，帶來(lái)驚喜“彩蛋”，話題飆升微博熱搜第一名；而昨天的劉若英“陪你”線上音樂(lè)會(huì)，更是引爆全網(wǎng)。

除了最近不斷推出的線上直播，微博在2019年就已經(jīng)開始嘗試演出方面的推廣營(yíng)銷。其中微博聯(lián)合咪咕呈現(xiàn)的#音樂(lè)盛典咪咕匯#相關(guān)話題總閱讀量60億+，五月天、蔡徐坤等話題頻登熱搜榜。微博2019全年和音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)相關(guān)的微博話題更是達(dá)到42344個(gè)，閱讀量超過(guò)773億。

在演出之外，微博憑借其超高的流量也成為了歌手喜愛的新歌發(fā)布和推廣平臺(tái)。譚維維3月8日攜新專輯《3811》在#有我陪你線上音樂(lè)節(jié)#上完成云發(fā)布會(huì)，話題#高曉松讓譚維維開濾鏡#登上實(shí)時(shí)上升熱搜；蘇慧倫新歌首唱讓粉絲感慨“我的青春回來(lái)了”；毛不易新單熱歌的MV上線音樂(lè)節(jié)，話題#毛不易#閱讀量84.7億，討論量7,183萬(wàn)……

由于疫情的原因，歌手和粉絲的互動(dòng)沒辦法像以前一樣線下面對(duì)面，但借著微博直播發(fā)布新歌、舉辦線上演唱會(huì)反而為歌手和觀眾都打開了另一扇大門。歌手的作品可以傳遞給更多的網(wǎng)友，粉絲們也能通過(guò)線上演唱會(huì)的方式近距離、超現(xiàn)場(chǎng)感受音樂(lè)視聽盛宴。不僅如此，歌手常常會(huì)在直播中回答網(wǎng)友的提問(wèn)，偶像和粉絲之間的關(guān)系變得更加親密。

微博一直是網(wǎng)友喜愛的社交平臺(tái)，同樣也是音樂(lè)演出宣推的重要平臺(tái)，繼歌手在微博發(fā)新歌、推廣自己的歌曲MV成為歌手營(yíng)銷的標(biāo)準(zhǔn)操作后，在線上直播開唱會(huì)不會(huì)成為今年的趨勢(shì)，值得我們期待。