網(wǎng)劇市場(chǎng)風(fēng)向漸變，《我的情敵是自己》熱播，“小而美”點(diǎn)亮網(wǎng)劇市場(chǎng)

回望過去的一年，影視寒冬的陰影仍然籠罩在整個(gè)行業(yè)。受臺(tái)網(wǎng)審查一體化和資本退潮的影響，緊急撤檔、停播下架、無宣傳定檔開播在2019年變成了家常便飯，網(wǎng)劇市場(chǎng)遭受了一場(chǎng)前所未有的考驗(yàn)，過得異常艱難。但依然有勁頭十足的頭部作品脫穎而出：《陳情令》、《破冰行動(dòng)》、《宸汐緣》及現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇《慶余年》紛紛橫空出世，占領(lǐng)市場(chǎng)。

時(shí)光飛逝，轉(zhuǎn)眼間已經(jīng)來到2020年初春。今年的開年并不順利，新冠狀病毒肺炎際卷席全國(guó)來勢(shì)洶洶，世界各地不同程度受到影響。春節(jié)檔7部電影全部撤檔，影院至今未恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)，甚至今年的東京奧運(yùn)會(huì)能否舉辦也是未知之?dāng)?shù)。

受疫情影響，人們都響應(yīng)國(guó)家號(hào)召閉門謝客，停止聚會(huì)，開始了長(zhǎng)達(dá)月余的宅居生活。而在剛剛開年的2020，頭部大劇還未來到，各種“小而美”網(wǎng)劇占據(jù)市場(chǎng)，包括芒果TV《二分之一美少年》、搜狐視頻《無法擁抱的你2》、騰訊視頻《奈何boss要娶我2》、愛奇藝《北靈少年志之大主宰》等等，其中由優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播的《我的情敵是自己》表現(xiàn)頗為引人注目。

在3月12日vip播放版本收官前，最高熱度峰值達(dá)到8261，緊隨優(yōu)酷同期上線的網(wǎng)劇《劉老根3》、《重生》、《無心法師3》之后，除《劉老根3》及《無心法師3》這類大ip系列劇集外，網(wǎng)劇《重生》則啟用全明星班底，更有張譯、趙今麥等明星坐鎮(zhèn)，《我的情敵是自己》這一小成本、全新人的劇集能突出重圍，成績(jī)可謂十分亮眼。

同樣在3月12日Vip收官的《奈何boss要娶我2》也表現(xiàn)的十分搶眼，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，收官當(dāng)日雙平臺(tái)累計(jì)播放量達(dá)2500萬余次，而開播至今《奈何2》播放量已經(jīng)超過了9億，正在緩緩沖向10億大關(guān)。但在一年前，由徐開騁、王雙、易柏辰這三位小透明主演的第一部開播之時(shí)卻鮮有人問津，直到第一周后憑劇集本身抓住了網(wǎng)友的嗨點(diǎn)，才借助網(wǎng)友的自來水爆紅。

各大平臺(tái)受到2019頭部霸屏影響，對(duì)“小而美”網(wǎng)劇并沒有太大的收益期望，《我的情敵是自己》這部檔期“幾經(jīng)周折”的小而美劇集之所以能取得如此好的分賬成績(jī)，其精準(zhǔn)的定位、動(dòng)態(tài)排播以及精細(xì)化的營(yíng)銷是脫不開關(guān)系的。

作為優(yōu)酷開放平臺(tái)2020新春檔的網(wǎng)劇，《我的情敵是自己》的成功讓大眾看到了宅居生活下小體量圈層劇所具有的潛能。該劇講述的是一個(gè)平凡女孩偶然變身男性，與一群高顏值大男孩們一起工作生活，最終收獲甜蜜愛情故事。其中有笑點(diǎn)有淚點(diǎn)，雖然一水啟用新人，但每位主演兼具顏值屬性，目標(biāo)受眾清晰，且情節(jié)設(shè)置“甜”的剛剛好。

在對(duì)這部片子進(jìn)行分析定位時(shí)，總制片金池佑女士坦言，《我的情敵是自己》里的內(nèi)容精確對(duì)焦年輕的女性觀眾，對(duì)于愛情劇“夢(mèng)幻”一樣的需求，對(duì)高顏值少年的喜愛，都在本部劇中得到了滿足。劇中的愛情有不落俗套的甜蜜互動(dòng)，有男主表現(xiàn)出的寵、暖等，制作方處理細(xì)節(jié)的能力非常好。

其中男主江南一角的扮演者譚垚君 更是演技爆表，上海戲劇學(xué)院科班出身的他在年末大劇《大明風(fēng)華》中飾演廢帝朱允炆，表現(xiàn)亮眼。在《我的情敵是自己》中，他飾演的江南與蘇祈安 飾演的女生江南雪互換身體，在男性外表下依然有著一顆少女心。劇中的他從小混混到變身后略顯“娘娘腔”的形象之間無縫轉(zhuǎn)換，不論是陰險(xiǎn)狡詐還是單純可愛都表現(xiàn)自如，演技收獲更多認(rèn)可。

“不論貧窮富有、無關(guān)性別，我愛的就是你。”

什么才是正確的愛情觀？現(xiàn)實(shí)生活中的愛情由于物質(zhì)條件與性別限制不斷受到挑戰(zhàn)，“貧窮就不配擁有愛情嗎？”“男生就一定要陽剛嗎？”“原生家庭的傷害有多大？”一度成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題。

而網(wǎng)劇《我的情敵是自己》中，吳翰雨 飾演的富家子陸河隱姓埋名成為咖啡店店員，住著破舊的宿舍，穿著看不出品牌的高級(jí)定制，在劇情發(fā)展中慢慢顯露美好的品格和本性，讓江南逐漸欣賞愛慕。而一直不茍言笑封閉自己的陸河也逐漸被這個(gè)嘰嘰喳喳率真可愛的“兄弟”吸引，一度因?yàn)榻邮懿涣俗约簮凵贤远萑虢箲]，正當(dāng)他克服內(nèi)心的彷徨打算面對(duì)內(nèi)心感情之際，江南雪變回了女生。

由程硯萩 飾演的女二李念真，因?yàn)楦改钢啬休p女，從小為了哥哥犧牲自我，勤工儉學(xué)，長(zhǎng)大了甚至不得不放棄愛情，一直生活在陰霾中。直到失望最終累積爆發(fā)，得到愛人的鼓勵(lì)，終于放下原生家庭的執(zhí)念，與不成器的哥哥劃清界線獲得幸福。

無論身份如何，貧窮富有，主角們的愛情都非常純粹，喜歡的就是TA，無關(guān)其它。

在日漸擁擠的同類題材賽道中，并非每部“小而美”網(wǎng)劇都擁有以小博大的“運(yùn)氣”。瞄準(zhǔn)女性觀眾，打出演員高顏值、情節(jié)輕甜“可口”、服化道精致養(yǎng)眼等“撩撥少女心”的殺手锏之外，拓展奇幻愛情喜劇話題邊界，《我的情敵是自己》也對(duì)當(dāng)代愛情觀展開了思辯。既滿足愛情輕喜劇受眾的共性觀劇需求，又實(shí)現(xiàn)了與時(shí)俱進(jìn)戀愛價(jià)值觀的傳遞，綻放出“小而美”劇集的真正價(jià)值。