公播音樂(lè)市場(chǎng)井噴將至 太合音樂(lè)集團(tuán)旗下LavaRadio獨(dú)攬市場(chǎng)

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2017中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模逾3253億元。音樂(lè)界認(rèn)為，版權(quán)環(huán)境的優(yōu)化、公播音樂(lè)成為新的“商業(yè)通貨”以及音樂(lè)與新技術(shù)加速融合，有望打開(kāi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的“付費(fèi)消費(fèi)”瓶頸，助推我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)彎道超車。

作為全球新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，“公播音樂(lè)”也成為WCEC-2017世界電子商務(wù)大會(huì)的熱議話題。本次WCEC-2017大會(huì)上，由太合音樂(lè)集團(tuán)戰(zhàn)略投資的國(guó)內(nèi)公播音樂(lè)“黑馬”——愛(ài)工場(chǎng)，自主研發(fā)了LavaRadio APP，用場(chǎng)景剛需驅(qū)動(dòng)音樂(lè)“聲”態(tài)升級(jí)，銳意進(jìn)取，斬獲《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)最具影響力獎(jiǎng)》，成為當(dāng)下公播音樂(lè)應(yīng)用中唯一獲獎(jiǎng)的機(jī)構(gòu)。

在公播音樂(lè)市場(chǎng)中，音樂(lè)作為一種增值服務(wù)、情感連接被各類商業(yè)機(jī)構(gòu)所循環(huán)使用?？Х葟d、超市、商場(chǎng)、飯店、公園、公交車上、足球賽半場(chǎng)休息時(shí)、飛機(jī)起降時(shí)——任何你能聯(lián)想到的場(chǎng)景都流動(dòng)著音樂(lè)。正如尼采所說(shuō)，“如果沒(méi)有音樂(lè)，生活就是一個(gè)錯(cuò)誤。”

根據(jù)場(chǎng)景不同，公共場(chǎng)所播放的音樂(lè)類型也頗為不同，有的是純音樂(lè)、民謠、爵士，也有的可能是流行歌曲。這些音樂(lè)或矛盾或驚喜，或快樂(lè)或感傷，或啟迪或激情，在無(wú)休無(wú)止的循環(huán)播放中深深融入了個(gè)體的生活肌理，重構(gòu)人們的體驗(yàn)和感知。美國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)曾做過(guò)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，背景音樂(lè)選擇恰當(dāng)可以使?fàn)I業(yè)場(chǎng)所的營(yíng)業(yè)額提升38.2%。而合理的背景音樂(lè)節(jié)奏也可以催促或延緩客人的消費(fèi)速度。比如餐廳生意很好時(shí)，選擇每分鐘快于60拍的音樂(lè)節(jié)奏，可以起到使人興奮的作用，能促進(jìn)顧客就餐的速度，提高餐廳的翻臺(tái)率。

LavaRadio負(fù)責(zé)人陳曦表示：“中國(guó)的公播音樂(lè)市場(chǎng)整體還處于起步階段，從市場(chǎng)規(guī)模到收益都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。而在新的版權(quán)環(huán)境推動(dòng)下，中國(guó)公播市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)井噴。”

作為中國(guó)唯一的互聯(lián)網(wǎng)背景音樂(lè)整體解決方案品牌，LavaRadio目前已納入太合音樂(lè)集團(tuán)旗下，其依托自身優(yōu)勢(shì)與太合音樂(lè)覆蓋上下游音樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈條的平臺(tái)資源，率先在國(guó)內(nèi)展開(kāi)個(gè)性化、定制化的公播音樂(lè)探索。“LavaRadio所提供的場(chǎng)景歌曲全部由來(lái)自國(guó)內(nèi)外的專業(yè)DJ編輯再創(chuàng)生成，它優(yōu)雅的結(jié)合本地以及國(guó)際化的音樂(lè)風(fēng)格，從質(zhì)地、時(shí)代、節(jié)奏上為客戶創(chuàng)造出一個(gè)獨(dú)特的‘音景’，很好地保證音樂(lè)品質(zhì)與場(chǎng)景的一致性。同時(shí)結(jié)合前沿的互聯(lián)網(wǎng)及音樂(lè)播放技術(shù)，LavaRadio開(kāi)發(fā)了手機(jī)APP、智能音箱、工程音箱、公播專用設(shè)備等多種交互硬件、軟件，方便客戶快速建立適合自己的公播系統(tǒng)。” 陳曦說(shuō)。

太合音樂(lè)集團(tuán)副總裁劉鑫表示，“未來(lái)更大的音樂(lè)市場(chǎng)爆發(fā)在于，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心，用‘音樂(lè)+’，突破產(chǎn)業(yè)邊界，連接一切。太合音樂(lè)對(duì)LavaRadio進(jìn)行投資后，將重點(diǎn)圍繞版權(quán)采購(gòu)、音樂(lè)設(shè)計(jì)、內(nèi)容制作、整合營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)支撐等環(huán)節(jié)，給予LavaRadio全方位的資源支持，開(kāi)發(fā)出超越客戶期待的產(chǎn)品和服務(wù)，形成‘內(nèi)容+渠道+變現(xiàn)’的音樂(lè)科技新聲態(tài)。”