KKBOX總經(jīng)理王正：老牌歌手霸占風(fēng)云榜 KKBOX曾為此改規(guī)則

11月15日，網(wǎng)易云音樂(lè)與亞洲數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)導(dǎo)品牌KKBOX在北京共同宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將在歌單推廣、音樂(lè)巡演、短視頻合作和原創(chuàng)音樂(lè)扶持等多方面展開(kāi)聯(lián)手，打造全球最大的華語(yǔ)音樂(lè)宣傳平臺(tái)。此外，網(wǎng)易云音樂(lè)正式公布用戶數(shù)突破4億。

網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞表示，音樂(lè)有兩次生命，一次是創(chuàng)作，一次是傳播。作為中國(guó)最大的UGC音樂(lè)平臺(tái)和最活躍的音樂(lè)社區(qū)，網(wǎng)易云音樂(lè)有責(zé)任讓更多優(yōu)質(zhì)的華語(yǔ)音樂(lè)被發(fā)現(xiàn)和分享，在傳播中獲得第二次生命。KKBOX執(zhí)行長(zhǎng)林冠群也表示，雙方有著極致的音樂(lè)產(chǎn)品追求和相似的音樂(lè)態(tài)度；未來(lái)將共同打造規(guī)模最大、效益最高的華語(yǔ)音樂(lè)宣傳平臺(tái)，完成助力華語(yǔ)音樂(lè)發(fā)展的共同目標(biāo)。

在發(fā)布會(huì)圓桌論壇及隨后的采訪環(huán)節(jié)，KKBOX總經(jīng)理王正基于平臺(tái)數(shù)據(jù)，分析了華語(yǔ)音樂(lè)的發(fā)展趨勢(shì)及目前存在的問(wèn)題。結(jié)合KKBOX在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的布局，王正也分享了自己對(duì)本次戰(zhàn)略合作的思考。

談華語(yǔ)音樂(lè)：老牌歌手霸占風(fēng)云榜 缺少音樂(lè)整合推廣平臺(tái)

KKBOX在臺(tái)灣地區(qū)、香港、新加坡、馬來(lái)西亞、日本等地?fù)碛袕V泛用戶。談及華語(yǔ)音樂(lè)的發(fā)展趨勢(shì)，王正認(rèn)為，電音開(kāi)始變得很火，而嘻哈也成為KKBOX平臺(tái)上近期很受歡迎的音樂(lè)類型。這一年的數(shù)據(jù)來(lái)看，電音播放頻次增長(zhǎng)了三倍。作為臺(tái)灣最大的移動(dòng)票務(wù)平臺(tái)，KKBOX也發(fā)現(xiàn)，與電音相關(guān)的聚會(huì)、音樂(lè)節(jié)，不管是質(zhì)量還是參與人次同樣在成倍增長(zhǎng)。與此同時(shí)，近期一些節(jié)目也助推了嘻哈的流行，根據(jù)KKBOX音樂(lè)平臺(tái)數(shù)據(jù)，有近一半的人都在聽(tīng)華語(yǔ)嘻哈。

雖然部分音樂(lè)類型取得了良好的發(fā)展，不過(guò)整體而言，王正和網(wǎng)易云音樂(lè)副總裁丁博都有著相同的觀點(diǎn)：華語(yǔ)音樂(lè)還在吃老本。王正表示，很多像周杰倫這樣2000年左右出道的歌手，今天仍盤踞在KKBOX音樂(lè)排行榜上。他進(jìn)一步透露，音樂(lè)頒獎(jiǎng)典禮KKBOX風(fēng)云榜每年都會(huì)評(píng)出十大風(fēng)云歌手，原本的規(guī)則是根據(jù)當(dāng)年歌曲總播放量進(jìn)行遴選。但由于這樣選出的風(fēng)云歌手幾乎都是相同的十位，他們不得已對(duì)規(guī)則做了調(diào)整：在當(dāng)年發(fā)行新專輯的歌手中選出歌曲總播放量排名前十。

但王正認(rèn)為，這種“吃老本”現(xiàn)象并不意味著創(chuàng)作能量的斷層，其很重要的一個(gè)原因是：碎片化的時(shí)代，缺少音樂(lè)整合推廣平臺(tái)。“用戶因?yàn)橘Y訊的碎片化和時(shí)間的零碎化，聽(tīng)歌變得有一些制約，如果沒(méi)有一個(gè)宣傳管道，用戶就老是聽(tīng)那些之前的歌曲”。王正表示，網(wǎng)易云音樂(lè)和KKBOX的合作就是要借助雙方的資源，有系統(tǒng)地、立體化地幫助音樂(lè)人把好音樂(lè)推廣給用戶。

談雙方合作：水到渠成 希望給音樂(lè)人更公平的起點(diǎn)

據(jù)了解，此次，網(wǎng)易云音樂(lè)與KKBOX將在歌單推廣、音樂(lè)巡演、短視頻合作和原創(chuàng)音樂(lè)扶持等多方面展開(kāi)合作，打造全球最大的華語(yǔ)音樂(lè)宣傳平臺(tái)。對(duì)于相關(guān)合作內(nèi)容，王正也分享了自己的思考。

談及歌單和短視頻合作，王正說(shuō)，短視頻是現(xiàn)在最火熱的一個(gè)媒介。很多因?yàn)槎桃曨l而火的網(wǎng)紅，其歌曲很容易在KKBOX排行榜上取得不錯(cuò)成績(jī)，“這個(gè)時(shí)代感覺(jué)就是你人紅，唱歌就紅了，但你如果只是一個(gè)唱歌的歌手，不一定成為網(wǎng)紅”。王正認(rèn)為，這里存在宣傳資源的分配不均。通過(guò)與網(wǎng)易云音樂(lè)的合作，他希望能較系統(tǒng)地運(yùn)用宣傳資源，讓新藝人或者原創(chuàng)歌手得到較多關(guān)注。

對(duì)于音樂(lè)巡演合作，王正表示，近兩年KKBOX對(duì)演唱會(huì)的實(shí)體活動(dòng)做了很多布局，不僅成為臺(tái)灣最大的票務(wù)平臺(tái)，也在自行經(jīng)營(yíng)場(chǎng)館，主辦演唱會(huì)，并在香港、新加坡等地積累了巡演經(jīng)驗(yàn)，擁有豐富的相關(guān)資源，相信會(huì)對(duì)合作有所幫助。

對(duì)于原創(chuàng)音樂(lè)，王正也表示，和網(wǎng)易云音樂(lè)一樣，KKBOX一直在對(duì)此進(jìn)行鼓勵(lì)。KKBOX風(fēng)云榜迄今已舉辦12屆，每屆都有最佳新人獎(jiǎng)、創(chuàng)作新人獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。臺(tái)灣幾乎所有的學(xué)生音樂(lè)比賽KKBOX也都會(huì)進(jìn)行贊助。未來(lái)KKBOX也將提供風(fēng)云舞臺(tái)，讓更多新聲音有機(jī)會(huì)被用戶聽(tīng)到。

談及合作緣起，王正認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂(lè)和KKBOX都有著熱愛(ài)音樂(lè)的團(tuán)隊(duì)，雙方合作水到渠成。他表示，對(duì)音樂(lè)人而言，最重要的是有機(jī)會(huì)讓更多人聽(tīng)到自己的音樂(lè)，合作也是為了給音樂(lè)一個(gè)更公平的起點(diǎn)，希望未來(lái)能將臺(tái)灣更多的新音樂(lè)、好音樂(lè)帶到大陸；而只要有大陸的歌手想在華語(yǔ)音樂(lè)圈推廣自己的音樂(lè)，KKBOX很樂(lè)意扮演助推的角色。

王正說(shuō)，正如網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞所言，音樂(lè)有兩次生命，一次是創(chuàng)作，一次是傳播。他希望通過(guò)雙方的合作，可以讓音樂(lè)人更認(rèn)真、努力、快樂(lè)地創(chuàng)作，而這第二次生命，則可以由“我們來(lái)幫助”。