太合音樂集團(tuán)劉鑫：優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容才是音樂行業(yè)下一個(gè)爆點(diǎn)

▲太合音樂集團(tuán)副總裁劉鑫

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會在《2017中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破3000億元大關(guān)。太合音樂集團(tuán)副總裁劉鑫認(rèn)為，“音樂產(chǎn)業(yè)說到底是文化產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容的創(chuàng)作是根本。原創(chuàng)音樂的地位在新技術(shù)的烘托下不斷攀升，獨(dú)立音樂人的尊嚴(yán)和價(jià)值幾乎受到了前所未有的尊崇。優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容將是音樂行業(yè)下一個(gè)爆點(diǎn)。”

優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容，要符合市場需求、具有傳播性、能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值、適合多場景應(yīng)用、能夠引領(lǐng)整個(gè)文化的發(fā)展。劉鑫解釋說，“市場需求體現(xiàn)在聽音樂、看視頻、唱KTV甚至玩音樂游戲的需求；體現(xiàn)在咖啡廳、超市等公共場所播放音樂的需求；演唱會、音樂節(jié)、簽售會的需求；粉絲互動、周邊商品的需求；綜藝節(jié)目、廣告片的需求等等。而傳播性體現(xiàn)在音樂內(nèi)容本身以及各大影視劇、演出等媒介的推廣上。創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值體現(xiàn)在藝人價(jià)值、作品價(jià)值和粉絲價(jià)值三方面。適合多場景應(yīng)用則是指音樂的多樣性。引領(lǐng)整個(gè)文化的發(fā)展則是形成一種正向的流行趨勢。”

可以看到的現(xiàn)象是，隨著消費(fèi)的升級，Live House等現(xiàn)場演出逐漸成為新時(shí)代音樂用戶的常態(tài)化消費(fèi)行為。公播音樂也將成為新的“商業(yè)通貨”，咖啡廳、超市、商場、飯店、公園、公交車上、足球賽半場休息時(shí)、飛機(jī)起降時(shí)——任何能聯(lián)想到的場景都可以與音樂產(chǎn)生連接，變成消費(fèi)。劉鑫表示，“未來更大的音樂市場爆發(fā)在于，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心，用‘音樂+’，突破產(chǎn)業(yè)邊界，連接一切。”

作為華語市場最大的音樂公司，也是國內(nèi)唯一一家覆蓋音樂產(chǎn)業(yè)上下游的音樂服務(wù)提供商，太合音樂一直不遺余力地扶持音樂人、扶持原創(chuàng)音樂，近來資本動作不斷，持續(xù)擴(kuò)容、升級音樂內(nèi)容的生態(tài)體系。