青春營銷扎堆 為什么《你好，舊時(shí)光》能突圍而出？

十年過去，青梅竹馬四人組終于從校服走到了婚紗。

作為2017年末愛奇藝推出的重磅自制劇，《你好，舊時(shí)光》近日以高口碑完美收官：豆瓣近5萬人觀看打分，豆瓣最高評(píng)分8.6；愛奇藝點(diǎn)擊量破11億。微博#你好舊時(shí)光# 話題閱讀量達(dá)到26.6億，引發(fā)226萬討論，“周周送林楊(張新成 飾)生日禮物”、“你好舊時(shí)光”等劇情相關(guān)關(guān)鍵詞74次登微博熱搜榜單；并多次登上第三方電視劇榜TOP1、網(wǎng)絡(luò)劇榜TOP1。

從原著中個(gè)人內(nèi)心獨(dú)白式的成長，改編為網(wǎng)劇中上帝視角的高中校園群像，愛奇藝在IP改編方面越來越駕輕就熟，不僅延續(xù)了原著中的經(jīng)典情節(jié)，還通過調(diào)整順序突出主線，使劇情更加緊湊合理，被豆瓣評(píng)為“抽象又高級(jí)地尊重了原著”。

《你好，舊時(shí)光》在高口碑與高播放上的雙豐收，不僅證明了愛奇藝對(duì)內(nèi)容題材的研判和把控能力，也展現(xiàn)了其在多種類型內(nèi)容整合方面的實(shí)力。

凸顯人性弧光，這是關(guān)于成長的青春

一般來說，劇情設(shè)計(jì)的通俗套路是：故事情節(jié)務(wù)必狗血。因?yàn)橹挥械雌鸱膭∏椴拍茏屓送黄迫粘Ｉ畹目菰锓ξ?，帶來更多新鮮感和話題性。所以，大多數(shù)青春片里除了撕架就是墮胎這樣的猛料。而猛藥灌多了也會(huì)膩，最終能夠打動(dòng)人心的還是更讓觀眾有代入感的暖心故事。

《你好，舊時(shí)光》回歸到普通人的成長故事，比如學(xué)習(xí)壓力、家庭矛盾的影響、同學(xué)之間的小糾紛、對(duì)于未來的憧憬和忐忑等等，通過真真切切的生活細(xì)節(jié)展現(xiàn)人物的細(xì)微心態(tài)和暗涌的情緒。

豆瓣用戶“Y先生有個(gè)樹洞”評(píng)論說：對(duì)于我們蕓蕓眾生中的普通人而言，迷茫的青春中極少有飛揚(yáng)跋扈的時(shí)刻，更多的是平淡而樸素的日常。幸運(yùn)的是，今年這部網(wǎng)劇的主創(chuàng)們終于把“青春”還給了普通人。

然而，在講述平凡生活故事的同時(shí)，《你好，舊時(shí)光》又抓住了其中的最大亮點(diǎn)。這些亮點(diǎn)來自于對(duì)青春時(shí)光中最重要的主題“成長”的把握。值得一提的是，與專注于主角塑造的其他青春片相比，《你好，舊時(shí)光》以“全景式青春”的手法描繪了一組青春群像，展現(xiàn)了不同角色在青春中的成長故事。

有句話說：“成長不是未經(jīng)風(fēng)浪，而是經(jīng)歷過風(fēng)浪，依然相信陽光。”觀眾隨著時(shí)間線跟著角色一同經(jīng)歷和成長：余周周(李蘭迪 飾)分清了愛情和感動(dòng)，從被動(dòng)變成主動(dòng)；茜茜從養(yǎng)尊處優(yōu)的公主變成人潮里的“普通人”；一心想成為“人上人”的楚天闊(陳鵬萬里 飾)找到了“選擇更重要”的答案；蔣川(趙健雷 飾)開始收起玩心，開始努力和上進(jìn)讓自己變強(qiáng)；徐志強(qiáng)(柳俊岐 飾)磨平棱角，從“不良學(xué)生”變成自信的成年人……

這在戲劇故事設(shè)計(jì)中被稱為“人性弧光”——人物在故事情節(jié)中發(fā)生某種內(nèi)在改變，這種改變有著合乎邏輯和情理的背景，讓觀眾更容易產(chǎn)生代入感?！赌愫茫f時(shí)光》正是通過每個(gè)角色的“自我認(rèn)定”與“自我成長”，讓每個(gè)人都能在故事中找到自己青春的影子，從而產(chǎn)生共鳴。

整合年輕化營銷資源，放大對(duì)年輕群體影響力

對(duì)于《你好，舊時(shí)光》這部青春題材的類型片，愛奇藝通過劇情創(chuàng)新、精良制作和啟用新人等方式達(dá)到了“叫好又叫座”的雙提升效果。

播放數(shù)據(jù)顯示：《你好，舊時(shí)光》18～30歲觀眾占比高達(dá)66%，1～17歲人群占比17%。這部分用戶正是在線視頻網(wǎng)站的核心用戶和競爭力所在，并且他們已經(jīng)形成了付費(fèi)習(xí)慣，屬于營銷的高價(jià)值人群。

為了進(jìn)一步放大對(duì)年輕人群的吸引力和影響力，早在同類題材劇《最好的我們》播出時(shí)，愛奇藝就整合了直播、音樂、美圖等在內(nèi)的年輕化媒體資源。在網(wǎng)絡(luò)綜藝《男子甜點(diǎn)俱樂部》中則調(diào)動(dòng)了紅豆live直播平臺(tái)、創(chuàng)作社區(qū)簡書、荔枝FM等二次元熟知的平臺(tái)進(jìn)行交叉合作，持續(xù)深入接觸更加龐大的年輕群體。

作為愛奇藝“青春方法論”重要的實(shí)踐作品，追求“年輕態(tài)”和“精品化”的標(biāo)簽在《你好，舊時(shí)光》這部高分網(wǎng)劇上也得到了更為深入的優(yōu)化。

在傳統(tǒng)貼片廣告之外，《你好，舊時(shí)光》在“創(chuàng)可貼”、 “原創(chuàng)貼”等創(chuàng)意營銷產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行配套研發(fā)。在保證出品網(wǎng)劇質(zhì)量的基礎(chǔ)上，愛奇藝始終堅(jiān)持深挖年輕用戶的心理特點(diǎn)、喜好和需求，發(fā)掘年輕受眾的消費(fèi)習(xí)慣，幫助廣告主更好地提升投放效果。

無論是聯(lián)合特約的愛又米，還是展開內(nèi)容深度合作的麥當(dāng)勞、京東、free衛(wèi)生巾等客戶，都是基于針對(duì)年輕人群的“青春營銷”的共同價(jià)值觀，選擇與《你好，舊時(shí)光》攜手，借助“全景式青春”題材的創(chuàng)新，傳達(dá)更符合年輕消費(fèi)群體喜好的營銷信息，借助爆款網(wǎng)劇達(dá)成了營銷效果的提升。

豐富類型片下深挖細(xì)分領(lǐng)域，打造內(nèi)容戰(zhàn)團(tuán)

《你好，舊時(shí)光》的成功收官，是愛奇藝打造“青春”概念系列作品布局中的一部分。

目前，愛奇藝已經(jīng)推出“百部大劇”片單，一方面在多元領(lǐng)域不斷進(jìn)行橫向拓展并屢獲不菲戰(zhàn)績，涵蓋玄幻、懸疑、探案、古裝、青春等各類型題材；另一方面則針對(duì)各類型題材進(jìn)行縱向的垂直細(xì)分培育。這種雙向拓展為愛奇藝打造內(nèi)容戰(zhàn)團(tuán)奠定了基礎(chǔ)。

比如，青春題材作為一個(gè)重要品類，愛奇藝將推出包括《以你為名的青春》《誰的青春不迷茫》《涼生，我們可不可以不憂傷》《南方有喬木》《泡沫之夏》《我和兩個(gè)TA》《緋聞女孩》在內(nèi)的一系列青春偶像劇。同時(shí)，基于青春題材的大范疇，愛奇藝還將向更多垂直細(xì)分領(lǐng)域延展。比如《甜蜜暴擊》《熱血狂籃》《飛行少年》等劇集就融合了體育競技、熱血軍旅等元素，以此來進(jìn)一步豐富青春題材市場的品類。

內(nèi)容戰(zhàn)團(tuán)的逐步成型，幫助愛奇藝實(shí)現(xiàn)了對(duì)海量年輕用戶的吸附力和影響力，從而聚集了巨額流量，使其在不斷推出自制爆款I(lǐng)P的同時(shí)，在大劇營銷上更是實(shí)現(xiàn)了流量的高效變現(xiàn)，成為推劇的高口碑平臺(tái)。