H5真的過時(shí)了嗎？酷狗直播用行動(dòng)說“不”

在“流量貴如金”的時(shí)代，品牌營(yíng)銷除了找準(zhǔn)大流量的精準(zhǔn)傳播陣地，更需要在面對(duì)用戶接收信息碎片化、G點(diǎn)難觸的情況下，強(qiáng)調(diào)以“內(nèi)容為王”。以優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷內(nèi)容和創(chuàng)意的展現(xiàn)形式在與用戶進(jìn)行情感溝通的同時(shí)，傳遞品牌關(guān)鍵信息。因此，定制化互動(dòng)性內(nèi)容始終是品牌營(yíng)銷的未來趨勢(shì)。

春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)已打響，各品牌也早已摩拳擦掌，傾巢而出。以催淚微電影“撩撥”用戶淚點(diǎn)，或以紅紅火火的趣味短視頻讓人眼前一亮，但似乎都只是品牌主對(duì)用戶的單向性傳達(dá)，尚缺少用戶互動(dòng)與反饋這一環(huán)。稱不上是真正的定制化互動(dòng)性內(nèi)容。而近日，酷狗旗下的直播品牌——酷狗直播，卻聯(lián)合炙手可熱的《明日之子》總冠軍毛不易，推出互動(dòng)性極強(qiáng)的全景式H5《毛不易逃脫計(jì)劃》，我們不妨先來體驗(yàn)一下。

故事+全景的“沉浸式”體驗(yàn)，毛不易領(lǐng)銜主演更入戲

盡管科技發(fā)展帶來了AR、VR等載體的興起，“沉浸式”體驗(yàn)已然太過尋常，但酷狗直播《毛不易逃脫計(jì)劃》H5卻從趣味的故事情節(jié)和全景的視覺體驗(yàn)雙重角度著手，將“沉浸式”體驗(yàn)表現(xiàn)得淋漓盡致，盡顯品牌方在營(yíng)銷內(nèi)容中承載的誠意。

《毛不易逃脫計(jì)劃》H5在故事情節(jié)的安排上可謂是獨(dú)具匠心，還穿插了一個(gè)穿越的故事。而這樣精彩的故事，酷狗直播也選擇通過全景的第一視角呈現(xiàn)，易于讓用戶代入情境之中。圍繞“失蹤”——穿越——化妝間逃脫——登臺(tái)的主線，本應(yīng)該在6點(diǎn)出席2017酷狗直播年度音樂盛典的毛不易，卻完全失聯(lián)。故事一開始就埋下了伏筆，好讓我們跟著鏡頭去尋找答案。

當(dāng)我們目睹了毛不易失聯(lián)的全過程后，故事進(jìn)入第一個(gè)高潮，能讓時(shí)光倒流的時(shí)光機(jī)——衣柜，帶有幾分童趣和奇思妙想開啟探秘之旅，而故事場(chǎng)景也從毛不易的房間切換到直播現(xiàn)場(chǎng)化妝間。這種設(shè)置極為有意思的一點(diǎn)是，極大滿足了用戶，尤其是“追星”用戶對(duì)明星化妝間的探奇和窺視欲，也成為高潮迭劇情發(fā)展的載體。

毛不易為何被困在化妝間呢？故事做了個(gè)有趣的交代?；瘖y間外有有人正在直播，為避免從其他明星化妝間出來以至于上頭條，怎樣支開門外正在直播的人便是毛不易逃脫計(jì)劃的源頭。這個(gè)故事的設(shè)定將酷狗直播的特性巧妙融入其中。

整個(gè)H5除了視覺和故事足夠吸引之外，就不得不提到重要擔(dān)當(dāng)——毛不易。因《明日之子》而走紅，一個(gè)性格靦腆的大男孩。酷狗直播正是看重這種真實(shí)，透過H5，我們能感受到毛不易貼近自我的狀態(tài)，毫無矯揉造作，稍顯呆萌與可愛，也能讓用戶更容易被打動(dòng)和入戲。這種對(duì)真實(shí)感的強(qiáng)調(diào)，也是酷狗直播堅(jiān)持真唱的態(tài)度體現(xiàn)，更為重要的是，毛不易作為原創(chuàng)音樂人的身份，也與酷狗直播一直鼓勵(lì)和支持中國(guó)原創(chuàng)音樂人，促進(jìn)原創(chuàng)音樂的使命息息相關(guān)。

層層關(guān)卡的強(qiáng)互動(dòng)參與，解密的背后暗藏品牌玄機(jī)

在有了故事的鋪墊后，H5設(shè)置了6個(gè)關(guān)卡激發(fā)用戶的參與。其中既是品牌對(duì)毛不易的洞察，又是品牌結(jié)合自身產(chǎn)品而暗藏的玄機(jī)。

結(jié)合毛不易原創(chuàng)音樂人的身份，借助酷狗K歌機(jī)、吉他兩個(gè)線索，不僅讓毛不易現(xiàn)場(chǎng)演繹了成名曲《消愁》，而且展現(xiàn)了毛不易彈吉他的才華。豐富了整個(gè)H5帶來視聽體驗(yàn)，也迎合毛不易的粉絲對(duì)偶像的期待。更能從側(cè)面，映射出酷狗直播對(duì)原創(chuàng)音樂人的重視。

而品牌自身又是怎么體現(xiàn)的呢？為了輔助劇情的發(fā)展，酷狗也從硬件和軟件兩個(gè)層面分別植入酷狗K歌機(jī)和酷狗直播APP。前者幫助毛不易完成演唱的戲份，后者則通過直播界面中的畫面再次提點(diǎn)故事的背景，并起到承上啟下的作用。這樣的劇情植入和產(chǎn)品曝光成為推動(dòng)劇情的關(guān)鍵。

這兩個(gè)細(xì)節(jié)，也讓熟悉酷狗的用戶感受到，走過了14年的酷狗，始終滿懷對(duì)音樂的初心，一如既往地走在音樂的道路上，并在數(shù)字音樂發(fā)展上大膽嘗試。從酷狗音樂到以“直播+音樂”定位的酷狗直播，以音樂的基因和內(nèi)核，不斷以創(chuàng)新的方式向外延伸?？峁妨D把音樂做強(qiáng)、做透，為音樂產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力。這也是透過H5，來自一個(gè)為音樂而生的企業(yè)的內(nèi)心獨(dú)白。

入戲不過癮？結(jié)尾彩蛋制造驚喜，品牌信息全面曝光

在H5的末尾，還制造一個(gè)驚喜的彩蛋，毛不易與用戶相約2017酷狗直播年度音樂盛典。沒錯(cuò)，據(jù)官方消息稱，本次的盛典除了毛不易這樣的“明日巨星”之外，還云集了流行音樂女王李宇春，頂級(jí)實(shí)力派唱將楊宗瑋、林志炫等，更有來自于酷狗直播42萬直播歌手中的脫穎而出的優(yōu)秀歌手，貢獻(xiàn)30首以上破億流量金曲，一場(chǎng)頂級(jí)的音樂視聽盛宴將在2月1日開啟！

有人說，眼花繚亂的H5早已讓人產(chǎn)生視覺疲勞，也有人說，H5早已過時(shí)但又是社會(huì)化傳播不得不做的無奈。然而，酷狗直播此次的H5，則滿載著一份對(duì)音樂的堅(jiān)持和對(duì)用戶的誠意，讓我們看到H5玩法的無限可能！我們相信，在未來，酷狗直播仍給我制造更多的驚喜，等著我們探尋！