以劇情式真人秀破解科技綜藝表達(dá)難題，愛奇藝《機(jī)器人爭霸》讓高冷科技節(jié)目有溫度

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首檔以機(jī)器人格斗全球聯(lián)賽為故事主線的劇情式真人秀《機(jī)器人爭霸》今日在愛奇藝上線，節(jié)目主打“科技+娛樂”，通過劇情式真人秀手段，讓“高冷”的科技可視化變得真實(shí)有觸感，也為中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。

在題材選擇上，近兩年綜藝行業(yè)的一個(gè)變化是過去被視為“硬通貨”的節(jié)目類型，如游戲綜藝、音樂選秀、戶外真人秀等逐漸降溫，而一些垂直細(xì)分類型開始陡然走俏。

科技類節(jié)目就是這波市場新寵的代表。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，共有18檔科技類節(jié)目在央衛(wèi)視播出，其體量之大、類型之多、技術(shù)手段之新，均達(dá)到了歷史最高，而2018年科技類節(jié)目還將達(dá)到新的峰值。

但在科技節(jié)目這波洶涌的制作潮流中，依然有一些不能忽視的缺憾。

一方面，大部分節(jié)目嚴(yán)肅有余而趣味不足，沒能將冰冷的科技做出溫度，從而致使節(jié)目陷入“叫好不叫座”的境地;另一方面，2017年的科技節(jié)目基本全為衛(wèi)視綜藝，擁有最龐大青少年用戶群體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，還處按兵不動(dòng)狀態(tài)，而青少年群體正是科技節(jié)目爭取的主流受眾。

這些缺憾在愛奇藝科技類超級(jí)網(wǎng)綜《機(jī)器人爭霸》今日(3月29日)上線后，將一一破解。

《機(jī)器人爭霸》是中國首檔以機(jī)器人格斗全球聯(lián)賽為故事主線的劇情式真人秀，節(jié)目將源于西方的機(jī)器人格斗運(yùn)動(dòng)引進(jìn)國內(nèi)，在酷炫科技的基礎(chǔ)上，將機(jī)器人與戰(zhàn)隊(duì)成員、明星之間的關(guān)系和整體賽制進(jìn)程，用環(huán)環(huán)相扣的劇情設(shè)計(jì)鋪展出來，充分展現(xiàn)機(jī)器人競技文化的魅力。

主打“科技+娛樂”

《機(jī)器人爭霸》驅(qū)動(dòng)中國式“車庫文化”形成

可以說，人工智能是這兩年創(chuàng)投圈追捧的最大熱點(diǎn)，在資本的前赴后繼中，人工智能站上風(fēng)口。在很多科技人士看來，人工智能甚至不僅僅是一個(gè)風(fēng)口，更是一場深刻的技術(shù)革命，將對(duì)人類生活工作乃至娛樂，帶來深遠(yuǎn)影響。

因此，整個(gè)社會(huì)的各行各業(yè)都在思考，以怎樣的姿態(tài)迎接智能時(shí)代的到來。浸淫于科技領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司更是如此，BAT紛紛掀起AI卡位戰(zhàn)，無論是百度的“All in AI”，還是騰訊的“AI in All”，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的AI策略都頗為激進(jìn)。

而作為中國網(wǎng)絡(luò)視頻的領(lǐng)軍企業(yè)，愛奇藝憑借《機(jī)器人爭霸》入局AI，不僅是順勢(shì)而為，也與其企業(yè)文化密切相關(guān)。

愛奇藝是一家有著鮮明技術(shù)基因的公司，在整體員工配比上，愛奇藝將工程師的比例定在整體團(tuán)隊(duì)的48%以上，一旦非工程師人數(shù)超過工程師，就會(huì)停止招人。由此，愛奇藝建立了一種迥異于其他視頻平臺(tái)的“工程師文化”。

而這種“工程師文化”也塑造了愛奇藝永葆好奇心與探索欲、敢于打破成規(guī)、追求創(chuàng)新的“極客精神”。因此，對(duì)于領(lǐng)先的AI技術(shù)，愛奇藝自然保持敏感嗅覺，愛奇藝創(chuàng)始、CEO龔宇曾表示，AI已經(jīng)成為愛奇藝在內(nèi)容生產(chǎn)、洞察用戶及內(nèi)容分發(fā)過程中的基礎(chǔ)設(shè)施。

與此同時(shí)，愛奇藝又是家“科技+娛樂”雙輪驅(qū)動(dòng)的公司。在上市路演的PPT中，愛奇藝強(qiáng)調(diào)自身使命為“渴望成為一家以科技為基礎(chǔ)的娛樂巨人”。內(nèi)容創(chuàng)意與科技創(chuàng)新，構(gòu)成了公司發(fā)展的兩駕馬車。

主打“科技+娛樂”的《機(jī)器人爭霸》天然契合了平臺(tái)基因，在這檔節(jié)目中，機(jī)器人成為競技主角，硬件配置決定了比賽成績，但又不同于其它機(jī)器人對(duì)抗類綜藝純粹“科技力”的比拼，《機(jī)器人爭霸》突破了機(jī)器人格斗的單一形式，將娛樂元素巧妙融入其中，從而形成了獨(dú)特風(fēng)格。

從更大的層面上說，“科教興國”戰(zhàn)略的兩條輪子分別是科技創(chuàng)新與科普推廣，《機(jī)器人爭霸》中對(duì)頂尖科技視覺化展示正是科技創(chuàng)新的外化，而它也將助力科學(xué)精神的普及，甚至將助推中國式“車庫文化”的興起。

“車庫文化”是美國獨(dú)特的文化存在，美國品牌榜單中就有20多個(gè)品牌最早在車庫中建立，包括迪士尼、蘋果、微軟、谷歌等全球知名企業(yè)，“車庫文化”象征著青少年群體大膽發(fā)揮、勇于創(chuàng)新、敢于吃苦的精神。

隨著中國進(jìn)入中產(chǎn)社會(huì)，越來越多衣食無憂的新一代青少年群體，將會(huì)在車庫、地下室等空間中進(jìn)行科技領(lǐng)域的探索和嘗試，以《機(jī)器人爭霸》為代表的科技類節(jié)目，對(duì)青少年的開拓性與創(chuàng)新性將起到極為正向的引導(dǎo)。

當(dāng)越來越多青少年在看完《機(jī)器人爭霸》后開始在車庫中對(duì)技術(shù)硬件拆解、組裝甚至DIY時(shí)，中國“車庫文化”將得以建立，這也是節(jié)目所期待的最大社會(huì)意義。

如何讓高冷科技節(jié)目有溫度?

劇情式真人秀化解“堅(jiān)硬的冰糖”

做好科技類綜藝并非易事，目前市場中該類節(jié)目收視平淡就可見一斑。如何讓“高冷”的科技可視化，變得真實(shí)有觸感，將晦澀艱深的原理用大眾語態(tài)表達(dá)，考驗(yàn)著制作者的功力。

有業(yè)內(nèi)人士提出過“堅(jiān)硬的冰糖”觀點(diǎn)，即科學(xué)本身像是一塊“堅(jiān)硬的冰糖”，硬嚼說不定會(huì)把牙齒磕壞，硬噎會(huì)把喉嚨噎住，但如果能巧妙運(yùn)用綜藝的呈現(xiàn)方式，就會(huì)像用一杯水把科學(xué)這塊‘冰糖’慢慢融化成糖水。

愛奇藝運(yùn)用的“一杯水”，就是劇情式真人秀手段，這種方式將劇作原理運(yùn)用于非虛構(gòu)的真人秀中，通過建構(gòu)充滿張力的戲劇情境、具有代入感的人設(shè)、蘊(yùn)含戲劇沖突的任務(wù)、伏脈千里的角色弧光等成體系的方法，緊扣觀眾注意力。

《中國有嘻哈》堪稱劇情式真人秀“教科書級(jí)”樣本，其敘事節(jié)奏之緊湊、角色塑造之鮮明、結(jié)構(gòu)鋪陳之考究，均達(dá)到了標(biāo)桿級(jí)別。

劇情式真人秀是將圈層文化大眾化“立竿見影”的方式。

愛奇藝高級(jí)副總裁、《機(jī)器人爭霸》總監(jiān)制陳偉透露，愛奇藝去年在做《中國有嘻哈》分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，該節(jié)目用戶畫像男女比例幾乎一比一，有相當(dāng)比例的女性觀眾并非對(duì)嘻哈音樂感興趣，而主要是來看劇情的，“為什么用劇情式真人秀，就是吸引那部分喜歡看劇情的核心用戶，這是我們的一個(gè)策略。”

《機(jī)器人爭霸》延續(xù)了愛奇藝劇情式真人秀的創(chuàng)作特色。陳偉認(rèn)為，用戶可能對(duì)機(jī)器人競技不感興趣，但絕大多數(shù)用戶都會(huì)對(duì)由頂級(jí)明星和世界頂級(jí)戰(zhàn)隊(duì)共同“出演”的機(jī)器人格斗題材“劇”感興趣。

在節(jié)目中，《機(jī)器人爭霸》不同于其它機(jī)器人對(duì)抗類節(jié)目簡單堆疊鋼鐵之間的硬碰硬，而更強(qiáng)調(diào)劇情和故事性，機(jī)器人與戰(zhàn)隊(duì)成員、明星之間的關(guān)系和發(fā)展都將以講故事方式呈現(xiàn)，用戶將見證機(jī)器人與明星從zero走向hero的英雄之路。

而節(jié)目的真正落點(diǎn)也從鋼鐵世界，轉(zhuǎn)移到人與人之間的情感、人與人之間的關(guān)系上。

經(jīng)由《中國有嘻哈》《熱血街舞團(tuán)》《機(jī)器人爭霸》等網(wǎng)綜，愛奇藝在劇情式真人秀領(lǐng)域正在超越日常經(jīng)驗(yàn)而形成理論化、模式化。

陳偉透露，愛奇藝每做完一檔劇情式網(wǎng)綜，都會(huì)形成一份“制作寶典”，這份制作寶典不僅包含模式框架與操作流程，還包括運(yùn)營寶典，愛奇藝有計(jì)劃將這些寶典帶到戛納電視節(jié)上，面向全球同行銷售，如果發(fā)行成功，這將是中國網(wǎng)綜原創(chuàng)模式的首次出海，為網(wǎng)綜業(yè)再度奠定里程碑式發(fā)展節(jié)點(diǎn)。

中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)增長迅速

《機(jī)器人爭霸》為產(chǎn)業(yè)再添新柴

盡管中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)還屬于起步期，但產(chǎn)業(yè)前景已經(jīng)比較明朗。《中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年中國機(jī)器人市場產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)62.8億美元，2012-2017年的平均增長率達(dá)到28%，《機(jī)器人爭霸》的播出，或?qū)⒅飘a(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步上揚(yáng)。

而對(duì)制播平臺(tái)愛奇藝來說，盡管外界賦予其“中國Netflix”的標(biāo)簽，但事實(shí)上，愛奇藝更愿意將迪士尼視為對(duì)標(biāo)企業(yè)。

迪士尼圍繞核心IP，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈搭建娛樂帝國的商業(yè)模式，為中國文娛業(yè)突破營收天花板，提供了可以依循的現(xiàn)實(shí)路徑。

愛奇藝近年來，強(qiáng)調(diào)打造“線上迪士尼”，搭建了“一魚多吃”的IP衍生體系，這也將助推《機(jī)器人爭霸》撬動(dòng)更多變現(xiàn)增長點(diǎn)。

陳偉透露，除了節(jié)目本身外，愛奇藝計(jì)劃將做線下的機(jī)器人大獎(jiǎng)賽，邀請(qǐng)全國對(duì)機(jī)器人競技充滿熱情的“極客”們參與其中。在比賽之外，愛奇藝也計(jì)劃打造“機(jī)器人嘉年華”，發(fā)掘展示機(jī)器人在格斗外的其他可能性。

此外，在IP授權(quán)方面，愛奇藝計(jì)劃跟萬代這樣的大型玩具廠商進(jìn)行合作，生產(chǎn)小型桌面機(jī)器人，同時(shí)在無人智能交互方面，類似于智能音像這類公司，愛奇藝也正在建立聯(lián)系。

“機(jī)器人領(lǐng)域雖然我們不能徹底視頻化，但可以把它產(chǎn)業(yè)化。未來我們還有很多生意可以去做，還有很多業(yè)務(wù)線可以去拓展。”陳偉強(qiáng)調(diào)。