樂人·Live：Sheng于純粹，打造中國Live音樂“常春藤”

近年來，隨著數(shù)字音樂時(shí)代下中國音樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，大眾從單調(diào)的收聽音樂延伸出多元化、多層次的體驗(yàn)方式。各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)也在龐大的市場中虎超龍?bào)J，緊跟行業(yè)步伐，順應(yīng)用戶需求，推出了層出不窮的音樂項(xiàng)目和計(jì)劃，為中國音樂市場源源不斷地注入活力。

其中，騰訊音樂娛樂集團(tuán)全新打造的Live House現(xiàn)場活動(dòng)“樂人•Live”就是一個(gè)范例。它力求呈現(xiàn)立體化的Live House音樂現(xiàn)場，基于各地精彩的Live House現(xiàn)場演出，憑借騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺(tái)收錄live音樂及現(xiàn)場實(shí)時(shí)直播，通過線上線下同步聯(lián)動(dòng)的方式，并以最原汁原味的現(xiàn)場、最登峰造極的設(shè)備，將最純粹的音樂Live還原給樂迷，最終打造“Sheng于純粹”的零距離音樂陣地。

樂人豐富 Sheng于純粹

2018年，“樂人•Live”用不同的季節(jié)主題為樂迷帶來不一樣的視覺及聽覺盛宴，截至目前為止，分別以“萬物春聲”、“聲如夏花”兩個(gè)主題，共計(jì)為樂迷奉上七場異彩紛呈的live音樂演出，也帶動(dòng)了中國音樂產(chǎn)業(yè)在春季的起跑線上發(fā)起了猛烈的“攻勢(shì)”。一方面，從知名音樂人到優(yōu)秀獨(dú)立樂隊(duì)的演出陣容為樂迷提供了多層次的音樂饗宴;另一方面，囊括了民謠、搖滾、電音、實(shí)驗(yàn)等音樂元素的演出風(fēng)格更是在春季卷起了一陣聽覺風(fēng)暴。可見，“樂人•Live”不僅呈現(xiàn)了豐富多元的音樂類型，而且格外注重樂人及樂隊(duì)的現(xiàn)場表現(xiàn)效果，彰顯了“Sheng于純粹”的音樂陣地之魅力。

在“萬物春聲”的主題下，“樂人·Live”共展開了六場活動(dòng)，首場好妹妹《我愿意為你輕輕歌唱》臺(tái)北演唱會(huì)，以時(shí)代的復(fù)古風(fēng)與文藝青年式幽默悶騷情懷為樂迷傳遞溫馨與自在;而接下來的來自草臺(tái)回聲的民謠歌手莫西子詩將名族音樂與民謠音樂相融合，帶來最原生態(tài)的音樂演出。

第三場同樣來自草臺(tái)回聲的Nocturnes曳取樂隊(duì)將搖滾與電音融合的淋漓盡致，在保證了樂迷的聽感豐富性的同時(shí)，使整個(gè)live現(xiàn)場的氛圍更加迷醉;第四場EZZZ、Dumb Plants、Negative808、Another Van、Hielektromen等一群具有先鋒實(shí)驗(yàn)風(fēng)格的電音樂人在“樂人·Live”現(xiàn)場轉(zhuǎn)動(dòng)音樂魔方，讓樂迷們?nèi)缯嫠苹玫捏w驗(yàn)了音樂的魅力;第五場Kawa樂隊(duì)和ST.OL.EN秘密行動(dòng)帶來的“明·暗”音樂專場，在壓抑、掙扎、爆發(fā)的演唱中融合工業(yè)元素，更讓樂迷感受到了一種搖搖欲墜的視聽沖擊;第六場真實(shí)、灑脫的“京味兒”搖滾代言人郝云則現(xiàn)場為樂迷帶來了讓理想中的慌張照進(jìn)瘦骨嶙峋的現(xiàn)實(shí)的最真摯的震撼。

而在進(jìn)入絢爛的夏季后，“樂人·Live”在“聲如夏花”的主題下，率先帶來了李宗盛大哥的得意弟子李劍青專場，李劍青以音樂家和詩人們獻(xiàn)給平凡人的敘事詩的情懷將《仍是異鄉(xiāng)人》唱出了所有異鄉(xiāng)人的鄉(xiāng)情，更讓大眾認(rèn)識(shí)了這個(gè)“李宗盛背后的男人”。隨后在“聲如夏花”主題下，“樂人·Live”還將持續(xù)為樂迷帶來更多原汁原味的精彩演出。

其實(shí)，“樂人·Live”在打造最純粹的音樂現(xiàn)場的同時(shí)，也充分利用騰訊音樂娛樂旗下的平臺(tái)進(jìn)行全程互動(dòng)直播，讓場外的樂迷們也可以零距離、零時(shí)差的感受“樂人·Live”的現(xiàn)場魅力。以好妹妹樂隊(duì)的音樂現(xiàn)場為例，除了動(dòng)聽的歌曲演唱，兩位十分親密的成員還幽默地當(dāng)著觀眾的面互“懟”;人氣曲目的演唱者竟然是兩只雞;秦昊甚至臨時(shí)轉(zhuǎn)行成了美妝博主教大家化妝……通過零時(shí)差的互動(dòng)直播，諸如此類的“猛料”可以迅速在粉絲圈散播開來，不僅將樂人優(yōu)秀的歌曲帶到了場外，而且樂人自身及作品增加了話題性和傳播性，著實(shí)為樂人和樂迷共同打造了“立體性”的音樂現(xiàn)場。

力挺獨(dú)立樂人中國Live音樂“常春藤”

提起現(xiàn)今中國的獨(dú)立樂人，許多人的第一反應(yīng)就是他們“沒有眼前的茍且，只有遠(yuǎn)方的詩和田野。”而恰恰相反的是，中國獨(dú)立樂人的生存現(xiàn)狀著實(shí)堪憂。除了缺少資金支持，缺乏演出機(jī)會(huì)等核心問題外，獨(dú)立樂人們都為匱乏的推廣曝光渠道而發(fā)愁。據(jù)業(yè)內(nèi)調(diào)查顯示，有近67.5%的獨(dú)立樂人表示，為了作品能夠最大限度的傳播，他們?cè)敢庾约旱淖髌访赓M(fèi)試聽及下載。由此可見，較之于版權(quán)，他們更注重于作品的影響力和傳播度。

與之對(duì)應(yīng)的，樂人們最需要的就是線上線下的推廣資源。年輕的獨(dú)立樂人不被大眾所熟知，他們所需要的是借助大平臺(tái)，讓自己的原創(chuàng)音樂進(jìn)入中國主流音樂視野。騰訊音樂娛樂集團(tuán)的“樂人·Live”計(jì)劃，一方面提供給樂人線下Live House式的音樂作品展示機(jī)會(huì)，另一方面以線上互動(dòng)直播的形式進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播，雙向滿足需求，力挺獨(dú)立樂人。

“常青藤”是享譽(yù)世界的高等學(xué)府聯(lián)盟，用以代指“樂人·Live”再合適不過。加盟“樂人·Live”的年輕音樂人不僅將音樂才華完全釋放，更能借助騰訊音樂娛樂旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，迅速成長，獲得粉絲，同時(shí)也將音樂人對(duì)音樂最純粹，最真摯的表達(dá)，原汁原味的表達(dá)出來，在不斷的實(shí)踐與創(chuàng)作中躋身更廣闊的“音樂泛娛樂”發(fā)展空間。

以音樂為核心 打造“音樂泛娛樂生態(tài)”

“樂人·Live” 是騰訊音樂娛樂集團(tuán)鼎力支持原創(chuàng)和獨(dú)立音樂人的“樂人”旗下活動(dòng)品牌，也是騰訊音樂娛樂集團(tuán)CEO彭迦信提出的“音樂泛娛樂”概念的有力體現(xiàn)。

“音樂泛娛樂”指憑借集團(tuán)旗下多元化的產(chǎn)品組合，騰訊音樂以“音樂”為核心，滿足用戶聽看唱玩等多種需求。另外，也通過音樂為影視、游戲等娛樂產(chǎn)品進(jìn)行增值。騰訊音樂娛樂集團(tuán)CEO彭迦表示，“我們的目標(biāo)就是做好連接，連接用戶，連接唱片公司、連接音樂人。未來，也希望打通線上與線下，大平臺(tái)及下游，以及整個(gè)音樂娛樂的生態(tài)。”

騰訊音樂娛樂集團(tuán)一直致力于探索符合樂迷、樂人及行業(yè)需求的“泛音樂娛樂‘’內(nèi)容。以音樂為核心，基于旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，推出“Music+”、“樂人·Live”、覓樂行動(dòng)等多元化項(xiàng)目，從單純的收聽音樂延伸出如直播、視頻、K歌等多方位的音樂體驗(yàn)，騰訊音樂娛樂始終秉承著踏實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行風(fēng)格，建立良性規(guī)范的商業(yè)機(jī)制，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下音樂娛樂產(chǎn)業(yè)這一汪清泉的噴薄發(fā)展。

問渠那得清如許，為有源頭活水來。為保證優(yōu)秀音樂內(nèi)容的產(chǎn)出，騰訊音樂娛樂開創(chuàng)的“樂人·Live”將在未來為中國新生代樂人提供更多的機(jī)會(huì)，更廣闊的平臺(tái)，讓他們以更完美的姿態(tài)步入大眾娛樂的視野。在數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的新娛樂時(shí)代下，騰訊音樂娛樂集團(tuán)更會(huì)攜同唱片公司、經(jīng)紀(jì)公司、音樂娛樂媒體等在內(nèi)的國內(nèi)音樂娛樂產(chǎn)業(yè)伙伴步入更加規(guī)范化、系統(tǒng)化、精品化的全新”音樂泛娛樂生態(tài)”境界。