象舞指數｜“年味”經典命題與短視頻輕量載體完美融合

象舞指數，告訴你好短視頻的樣子！擷取短視頻精華，揭秘成功法寶，帶你成為短視頻達人。

2023年新春佳節(jié)如約而至，忙碌了一年的你我紛紛踏上返鄉(xiāng)的旅程，擁抱至親至愛，樂享幸福團圓。圍繞著“回家”“團圓”的優(yōu)質短視頻作品也在各大平臺不斷涌現，烘托出濃濃年味，也撩撥著人們的心弦。

2023年1月18日，領導人通過視頻連線看望慰問基層干部群眾時講道：“除夕和春節(jié)，是中華民族傳統(tǒng)節(jié)日，是萬家團圓、辭舊迎新的喜慶日子。我最大的心愿，就是大家都能歡歡喜喜過好年。”

為了迎接兔年春節(jié)，營造歡樂祥和的喜慶氛圍，主流媒體紛紛推出了以“過年”為主題的短視頻，通過不同的創(chuàng)作形式和內容凸顯出年的味道和家的感覺。這些短視頻以其精良的制作水準和充沛的情感投射登上了2023年1月11日—1月17日“象舞指數”主流媒體短視頻周榜TOP10。

如央視新聞發(fā)布的重磅短視頻《過年必不可少的儀式感》，將“年味”這一經典命題與短視頻的輕量載體完美融合，描繪了一幅充滿溫情的“中國式浪漫”圖景。

中國青年報的短視頻《外面的世界很精彩，但過年要回家才痛快。這個春節(jié)，讓我們從世界，奔向家！祝所有年輕人順利回家，過個團圓年！》聚焦客運火車站，運用大量充滿年代質感的影像資料，為短視頻增添了厚重感。

新華社的短視頻《這就是回家的意義》將多個“回家”的鏡頭銜接成一幅笑聲與淚點結合的畫面，既融合了紀實敘事的美感，也更符合網民的接受習慣。

1.慢節(jié)奏，慢情緒，層層積累出淚點

“酸甜苦辣人生百味，迎來送往家是團圓”，央視新聞短視頻解說詞從細節(jié)入手，金句頻出，直戳人心。“你心中的年味是什么？或是父親拌的餃子餡，或是外婆蒸的八寶飯……”將小家與大國的精神血脈和情感基因進行連接，人物的多樣化，團聚時刻的紀實感、質樸的笑容和滾燙的眼淚，構成了全景化的中國式溫暖。群眾的自拍鏡頭，通過親人久別的重逢，把情感和情緒層層放大和疊加，凸顯出了中國式的溫情和暖意，引發(fā)了廣泛的共鳴，構建起中國人特有的記憶場域。

三條短視頻并沒有特意呈現宏大場景，也沒有說教式的語言文字，而是用平凡堆疊出了不凡。極具溫情的旁白串聯起兼具藝術性與觀賞性的畫面，背景音樂的節(jié)奏舒緩，抒情且激昂，情緒之“量變”隨著配樂的變換逐步累積，最終“質變”成家國情懷與人民幸福的美好圖景與共同祝愿。

2.輕體量，輕技巧，唯有真情最動人

常言道“天下武功唯快不破”，這句話放在如今的短視頻時代，便是“天下武功唯情不破”。一聲“回家”，讓多少游子牽腸掛肚；一句“過年”，讓千里春運只為團圓。“你在身邊才是年”“這就是回家的意義”“從世界，奔向家”……一聲聲動情的“我回來了”，一個個家人之間的擁抱，三條短視頻呈現出異曲同工之妙，不同題材卻同樣激蕩人心。時空上縱橫捭闔，但情感線和解說詞卻始終緊密相扣，通過抓取生活中的點滴細節(jié)，一瓶酒，一盤餃子，嬰兒的一聲啼哭，一句問候等，無不體現出中國傳統(tǒng)的團圓文化，也展現出疫情之后人們期待一個新起點的美好愿景。

輕體量的短視頻用細膩平和的手法勾勒出大眾所熟知的“年”，與主流情感相結合，將“年”的主旨娓娓道來。中國青年報以高鐵站臺為場景，聯通各個主要城市，體現旅途中的種種不易，假定語態(tài)對大家歸心似箭的心境進行了整體描摹。平實的女聲配音給人一種溫暖溫馨的親切感，這正是“關心語態(tài)中的共情”。用一種假定性的“紀實”，呈現出一種勝似記錄的真實感，體現了一種戲劇性與紀實性的融合。這三條短視頻充滿感染力、生命力和傳播力，成功搭建起了與觀眾共鳴的情感鏈接。

雖然三條短視頻的形式不同，有劇情的、有記錄的，也有隨手拍的，但反映的都是“家的感覺”和“年的味道”，營造出濃濃的新春氣息和暖暖的團圓氛圍?？梢哉f，這些短視頻是主流媒體在經典命題創(chuàng)作和傳播上的又一次成功嘗試。