想念必達(dá)，抖音X中國(guó)郵政照進(jìn)你心里的溫暖角落

在抖音，記錄美好生活。抖音在記錄大眾生活的同時(shí)，也在向社會(huì)傳遞著溫暖。

中國(guó)人的年，是匯聚著全家期盼的特殊日子，每年春節(jié)將至，異鄉(xiāng)人歸心似箭，無論何種，都無法阻止人們踏上回家的路途。無論多遠(yuǎn)，也要回家，這是一種信念，也是對(duì)親人溫暖的擁抱。內(nèi)斂含蓄的中國(guó)人往往會(huì)將想說的話語，想表達(dá)的愛意掩藏于心，而抖音卻可以作為你與家人之間傳遞情感的橋梁，將那些羞于開口的話，大膽地表達(dá)出來。

抖音以2023春節(jié)為契機(jī)，聯(lián)合中國(guó)郵政、泡泡瑪特、海馬體、樂高這四大品牌，以“溫暖中國(guó)年”為主線，打造“兔子探索紅包”的抖音紅包主會(huì)場(chǎng)，并延伸出系列福利玩法，共同連接舊友與新知，構(gòu)建起豐富而立體的抖音春節(jié)紅包社交生態(tài)，為千家萬戶送去溫暖。

其中，中國(guó)郵政具有獨(dú)特的品牌基調(diào)，即“多遠(yuǎn)都能到達(dá)”。在春節(jié)這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，中國(guó)郵政依舊堅(jiān)持在一線，為大家送上新春溫暖。一封信會(huì)帶來怎樣的情感掛牽？今年抖音以“我抖音你”為題，搜集節(jié)日氛圍下最能撫慰人心的新年寄語。但過年光有氛圍可不夠，怎么能缺少紅包的加持？在整個(gè)春節(jié)期間，抖音與中國(guó)郵政的專屬玩法陸續(xù)上線，玩法多樣，獎(jiǎng)勵(lì)豐厚，為新年締造更多歡樂與溫暖。

1月7日-1月21日，在抖音找紅包活動(dòng)玩法中，用戶會(huì)偶遇中國(guó)郵政郵筒，寫下關(guān)于自己的2023年新春愿望，幸運(yùn)的用戶領(lǐng)取到了抖音 | 中國(guó)郵政新春限量版?zhèn)€性化郵票和紙質(zhì)家書定制服務(wù)。讓用戶體會(huì)到春節(jié)的溫暖，滿足用戶在春節(jié)節(jié)點(diǎn)下的情感需求，真正實(shí)現(xiàn)讓用戶過一個(gè)“溫暖中國(guó)年”。

除此之外，抖音與中國(guó)郵政還推出了專屬限時(shí)玩法——猜燈謎。1月21日上午11點(diǎn)-11點(diǎn)30分，用戶進(jìn)入中國(guó)郵政猜燈謎專場(chǎng)活動(dòng)，可搶百萬獎(jiǎng)池。這種趣味玩法延續(xù)著中國(guó)過年的傳統(tǒng)，讓用戶線上喜迎新春的同時(shí)，也體驗(yàn)到抖音創(chuàng)造的多元豐富的“溫暖中國(guó)年”。

郵票是作為信件寄送不可缺少的關(guān)鍵物品，同時(shí)郵票也記錄著每一年份的更迭交替。今年抖音和中國(guó)郵政定制的新春限量版?zhèn)€性化郵票，結(jié)合了千禧年的懷舊風(fēng)與“溫暖中國(guó)年”主題，把抖音的元素與中國(guó)郵政的元素做了深度結(jié)合，新春氛圍感拉滿。

而這些只是抖音與中國(guó)郵政合作的冰山一角，其背后真正觸達(dá)到內(nèi)心深處的溫暖，則是回歸到了人身上。

有獨(dú)居的年輕人只身在外過年的孤獨(dú)，雖然過年未能回家，但卻可以將祝福通過抖音與信件記錄下來；也有著除夕時(shí)分還在執(zhí)勤的消防員，他們通過抖音說出新年祝福，給家人寄去手寫信件，表達(dá)情意；更有記錄合家歡樂的主持人，鏡頭前是開心美滿的笑容，鏡頭后是獨(dú)身一人堅(jiān)定的背影，他用話筒向全國(guó)傳遞幸福。每一個(gè)在抖音里記錄生活的人，通過此次活動(dòng)的傳遞，為親人、好友、甚至是網(wǎng)上好友送去新年祝福。

擁抱自己，擁抱身邊人，別忘了新年更要關(guān)懷他們。抖音與中國(guó)郵政的合作不止給大家?guī)碜８?，還給這些孩子們送去溫暖，人與人之間的情感傳遞不再是單向輸出，而是雙向擁抱。2023年度春節(jié)之際，抖音與字節(jié)跳動(dòng)公益聯(lián)合中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)共同發(fā)起愛心包裹新春圓夢(mèng)行動(dòng)。100元，捐贈(zèng)一個(gè)新春暖心包，圓鄉(xiāng)村孩子彩色夢(mèng)想。

包裹以22種美術(shù)用品為主，配以帽子、圍巾，手套等新春暖冬用品，豐富鄉(xiāng)村小學(xué)生美術(shù)用品的同時(shí)送去新春關(guān)愛，啟迪鄉(xiāng)村孩子的美術(shù)夢(mèng)想。給山區(qū)的孩子、給未能與父母團(tuán)聚的孩子送上暖心過年包裹，托起孩子們的新年愿望，給予最暖心的擁抱。

新的一年，我們需要新生與心聲。在不同的時(shí)間，不同的地點(diǎn)，通過# 新的一年我想說， 抖音與中國(guó)郵政聯(lián)手將“溫暖中國(guó)年”推至暖心高潮，用戶踴躍參與，將心聲留在了抖音，這個(gè)新年我們收獲了不一樣的溫暖。

在玩轉(zhuǎn)新春玩法的同時(shí)，抖音聯(lián)合中國(guó)郵政挖掘用戶深層次心理，以符合設(shè)定的人物、場(chǎng)景，激發(fā)大眾的傾訴欲望，提升參與度，互動(dòng)性，讓人們的情感有所依靠。抖音此次春節(jié)聯(lián)合品牌，在為廣大的用戶送上溫暖與歡樂的同時(shí)，也借與多方的品牌跨界合作打通用戶，以社交屬性打造多生態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，透過互聯(lián)網(wǎng)窗口重新塑造“情感”的價(jià)值屬性。

玩法的形式總是千變?nèi)f化，唯一不變的核心是在抖音你總能找到美好。新年不僅是總結(jié)一年，也是拋去舊事，迎來新生。在新年我們總結(jié)，我們懷念，我們更加期望。